基于多主体建模的品牌市场演化模型及其仿真研究

摘要

企业管理中，品牌已经具备了识别、质量承诺和质量保证、广告和导购、心理效用、资产、获利、竞争、延伸、价值链等一系列功能。目前品牌运作面临日趋复杂的环境，品牌研究也要面向越来越复杂的系统，以往简单的论述、简化的线性模型已无法刻画与描述品牌运作中普遍存在的非线性的事务关系，因此，本文将仿真引入品牌研究，以多主体建模方法来研究学术界和企业界共同关注的品牌市场演化问题。 文章先介绍本文写作的背景、意义、方法，回顾本研究所涉及的学术概念、理论、工具等，并进行分析，找出研究的空白点，指出品牌管理是对品牌的全方位、全过程的管理，要有效地进行品牌管理，需要对品牌市场演化的理论加以重视。 其次进行品牌市场演化理论模型分析与设计，主要涉及品牌传播和品牌市场演化两个模型。同时考虑企业投入和人际传播两个因素，设计了品牌传播模型。在品牌市场演化模型设计中引入2个品牌，设定市场内有3个规模不同可供两个品牌选择进入的商场，基于当前品牌传播状况，实时仿真消费者购买情况，以此观察品牌的市场演化。 然后进一步实施品牌市场演化模型仿真，并对具体结果进行分析，同时适当结合管理实际进行演绎。对品牌传播仿真结果分析，通过探索品牌投入力度、消费者密度、消费者类型(品牌偏好、经济偏好)与品牌平均知晓度等对仿真结果的影响，得出五条结论。然后对双品牌多商店条件下的品牌市场演化进行仿真结果分析，得到了四条结论。 最后总结本文，指出将来的研究方向。

目录

原创性声明及关于学位论文使用授权的声明

摘要

第1章绪论

1.1论文研究背景

1.2论文研究意义

1.3论文研究方法与工具

1.4论文研究框架

第2章文献综述与评析

2.1复杂性科学的应用研究

2.2多主体建模的应用研究

2.3品牌市场演化理论研究

2.4研究的空白点

第3章品牌市场演化模型分析与设计

3.1仿真模型的结构

3.2品牌传播模型分析与设计

3.3双品牌多商店条件下的品牌市场演化仿真模型分析与设计

3.4模型特点说明

第4章仿真结果分析

4.1品牌传播仿真结果分析

4.2双品牌多商店条件下的市场演化仿真结果分析

4.3多主体建模方法的进一步探讨

第5章小结

5.1论文的贡献与创新

5.2进一步研究的方向

参考文献

致谢