网络时代中国电视真人秀节目的内容生产与营销创新

摘要

真人秀是一种非虚构类的电视节日,没有剧本,纪实性地描述现实事件,通常是普通人而非专业演员通过行动展示人们的个性心理的节目。
　　 由于制作速度快和成本低的缘故,电视真人秀节目在电视制作公司和播出机构开始流行。在国内电视荧屏上,不少电视真人秀节目是省级卫视或地面频道的品牌节目,因此对于扩大电视频道的影响力非常重要。电视真人秀节目和观众有着广泛的互动,极大地满足了观众的多方面的心理需求,在电视产业链运营造方面具有独特的优势。
　　 目前国内电视真人秀节目模仿国外的优秀节目的居多,缺乏原创,这说明电视人还没有有效地整合相关资源。因此他们需要转变观念,追求创新。另一方面,以受众为中心的传播理念还没有完全落实到电视人的行动中,有些优秀节目由于缺少营销和宣传,没有获得很好的观众市场和广告市场,更不用说产业化开发了。电视真人秀节目的先行创新可以带动电视业的创新实践,因此电视真人秀节目的研究具有一定的现实意义。
　　 1948年的《隐藏的摄像机》可以说是最早的真人秀电视的雏形,尽管当时这样的节目被称为“纪录片”。早期的真人秀也包括那些回答问题赢取奖金或奖励的游戏秀节目。自从1999年《老大哥》出现后,真人秀节目迅速兴起。网络推动着那些真人秀节目称为社会事件。人们在网络上讨论各种与电视真人秀节目有关的话题,年轻观众喜欢通过电脑、手机和其他工具与真人秀节目互动,双屏娱乐已经成为一种趋势。
　　 在国内,以2000年的《生存大挑战》和2001年《走入香格里拉》节目的播出为代表,中国的电视真人秀节目开始迅速发展,更多地运用网络技术,包括网络报名、网络投票、网络报道、网络评论等。2005年的湖南卫视《超级女声》更是将整合营销推进到了新的高度。
　　 从国内的学术文献来看,目前国内研究电视真人秀的论文有200多篇,硕士论文28篇,没有博士论文。但从选题来看,基本上没有从电视与网络的关系的角度进行研究的。同样,目前国内研究电视真人秀的两本论著对这个领域也没有深入探讨。因此这篇论文研究的是电视真人秀与互联网间的融合关系这个空白研究领域,重点分析电视真人秀节日的内容生产与营销的创新。
　　 第一章当代中国电视真人秀节目的发展现状。在这一部分首先梳理了电视真人秀节目的发展历程,其次对当代中国电视真人秀节目的类型及形态特征做了分析,与国外电视真人秀节目进行比较,从中发现国内的电视真人秀节目尽管数量较多,但类型较为单一,更多地局限在才艺表演的真人秀节目,因此应该拓展节目内容生产和类型研发的思路,进行观念创新。最后分析了当代中国电视真人秀节目的传统营销模式,包括传统媒介营销、网络营销、线下活动营销、广告营销等,从中发现国内电视真人秀节目传统营销中的潜在问题。
　　 第二章当代电视真人秀节日的媒介融合环境。本章首先整体上分析了全球媒介融合的大趋势,探讨了电视真人秀节目的媒介融合环境,分析了它与网络在时间、技术上的契合点和文化理念上的相似性。在21世纪初,出现了博客、微博客、播客、网络社区、邮件、即时通讯等网络社会媒体,视频网站出现竞合的趋势,网络消费方式的多元化、三网(包括电信网、广播电视网、互联网)的融合,这些都为电视真人秀节目的发展带来了机遇。另外从文化相似性来看,真实与拟态、偷窥与观察、广泛参与性和互动性等特性使得电视真人秀和网络可以很好地融合在一起。
　　 第三章阐述了电视真人秀节目的创新指标。本文提出了四个关键的评价指标,即观众注意力、网络影响力、节目竞争力和节目的原创力。还对2009年的20档省级卫视电视真人秀节目的网络影响力做了实证研究,对这些节目的网络

目录

文摘

英文文摘

CONTENTS

绪论

一、“电视真人秀”界定

二、电视真人秀相关研究综述

三、研究思路

四、研究方法与研究意义

第一章 国内电视真人秀节目的发展现状

第一节 电视真人秀节目的发展历程

第二节 电视真人秀节目的类型形态

第三节 电视真人秀节目内容生产中的问题

第四节 电视真人秀节目的传统营销模式

第二章 当代电视真人秀节目的媒介融合环境

第一节 当代媒介融合趋势综述

第二节 电视真人秀与网络的融合

第三章 电视真人秀节日的创新指标

第一节 对电视真人秀节目创新的认识

第二节 电视真人秀节目创新评价的关键指标

第三节 电视真人秀节目的网络影响力实证分析

第四章 电视真人秀节目的类型创新

第一节 才艺表演类真人秀的创新

第二节 生活服务类真人秀的创新

第三节 职场工作类真人秀的创新

第四节 公益类真人秀的创新

第五章 电视真人秀节目的内容生产创新

第一节 电视真人秀节目的内容生产过程创新

第二节 电视真人秀节目的创新技法

第六章 电视真人秀节目的网络营销创新

第一节 网络新闻营销

第二节 博客营销

第三节 病毒式营销

第四节 节日网站的营销

第七章 电视真人秀节目的广告营销创新

第一节 网络传播对电视真人秀广告营销的影响

第二节 电视真人秀节目的硬广告营销

第三节 电视真人秀节目的植入式营销

结语

参考文献

致谢

攻读博士学位期间发表论文情况

学位论文评阅及答辩情况表