从唱片经济到娱乐经济:近三十年来中国大陆流行音乐产业走向

摘要

自1978年改革开放以来，中国大陆流行音乐已经走过了三十多年的发展历程，但是目前学术界尚未对流行音乐产业的形成过程和发展走向进行系统研究和学术梳理，也没有形成对这个产业的整体认知。数字音乐的兴起，带来了流行音乐从创作、传播、销售到消费的产业链整体的革新，但是尚未形成比较完善的新型商业模式。为找到新的盈利模式和发展道路需要对改革开放以来的中国大陆流行音乐产业的发展走向进行梳理。
　　 自1978年以来，中国大陆流行音乐产业化的发展经历了从唱片经济转变为娱乐经济的过程。唱片经济以唱片产业为主，唱片销售收入支撑整个产业发展。娱乐经济则综合了唱片产业、演唱会、艺人经纪等多项经营内容，演艺收入成为产业主要收入来源，歌手成为运作基点。传统唱片公司正在积极转型为以音乐和偶像为主的综合音乐公司。
　　 从产业链的角度审视，中国大陆流行音乐产业的上游是指唱片公司的组织和经营，主要包括歌手选拔和管理制度、唱片制作和唱片宣传；中游是指唱片的发行；下游是指唱片的销售和版权授权。并可对1978年以来中国大陆流行音乐产业的走向分为以下三部分进行详细分析：
　　 1、1978-1990年的产业积淀期，流行音乐从地下状态走向社会主流被人们接受，流行音乐产业化开始萌芽，但是市场体制刚刚萌芽，管理、法律等方面都处于边缘地带，也为以后的问题埋下了隐患；
　　 2、1991-2000年的产业链形成期，大陆流行音乐产业真正开始自立，产业环境不断改善，形成了从唱片公司选拔歌手制度和经纪管理体系到唱片发行和唱片销售、版权授权以及目标明确的消费者市场的传统流行音乐产业链；
　　 3、2001-2010年的产业链革新期，数字音乐兴起，对传统流行音乐产业链带来了冲击和革新，电视音乐选秀歌手带来了粉丝文化的职业化、规模化，出现了以当粉丝为职业的“职业粉丝”，演唱会、偶像所代言的产品等周边衍生产品都成为粉丝们进行消费的重要选择。大陆的流行音乐产业从最初的音乐消费为主转变为基于偶像进行的消费，电视音乐选秀歌手带来了大陆流行音乐产业的根本转型：从唱片经济到娱乐经济。
　　 事实上，不管是传统流行音乐产业，还是数字音乐产业，音乐和歌手都是流行音乐的两个不可分割的重要组成部分，也是进行产业运作的核心和基础。从唱片经济到娱乐经济的转向，说明中国大陆流行音乐产业正在从产业的低级阶段转向产业的高级发展时期。
　　 对青少年群体而言，流行音乐已经成为除了家庭、学校的教育之外的一种重要的教育媒介，唱片公司在积极转型为以音乐和歌手为平台的综合经纪公司以适应社会的发展之外，还应该承担起产业责任，避免流行音乐的低俗化。