中国上市银行品牌管理与竞争力提升研究——基于波特“五力模型”视角

摘要

随着经济全球化发展，国际市场的国内化竞争趋势日趋加剧，中国企业的竞争力正面临前所未有的挑战。显然，以品牌为代表的知识产权已成为现代服务业企业赖以生存和发展的动力。无形资产优势已成为不可替代的企业竞争优势，以知识和能力为创造和发展的品牌优势是维持和提升企业竞争的有效手段，对我国上市银行而言，品牌管理对企业竞争力的影响作用不容忽视。
　　 本研究以中国上市银行为研究主体，通过对品牌理论，企业竞争力及银行竞争力评价理论的回顾和总结，结合中国上市银行的实际特点，提出上市银行品牌管理对提高竞争力有正面影响的观点。在此基础上，以波特五力分析模型为视角，分别分析了品牌管理对上市银行竞争力的影响，其分别为对购买者（会融产品客户）议价能力、潜在竞争者进入能力、代替品替代能力、行业内竞争者现在竞争力和投资者议价能力。与此同时，采用了理论分析与实践研究相结合的方法，设计了研究所涉及的调查问卷，选取了中国16个上市银行作为实证研究对象，利用调研获得的数据对本研究提出的理论假设进行了验证。通过上述的理论与实证研究工作，本文得出如下结论：⑴企业品牌管理和企业竞争力提升有着不可分割的关系，品牌管理对企业竞争力提升有正面的影响和推动作用。品牌管理可视为提升企业竞争力的有效途径之一。⑵基于波特五力竞争模型的视角，结合品牌管理理论和上市银行企业竞争力提升的动因，从五个方面提升上市银行竞争力，明确指出建立这一关系的有效路径，提出了以波特五力分析模型为视角的品牌管理与上市银行竞争力提升模型。⑶品牌管理作为知识产权管理的重要组成部分，对提升上市银行企业竞争力有着积极、显著的影响。这一结论对于加强上市银行知识产权管理，尤其是对提高品牌管理意识有着积极的作用。