邮品发行的符号融资研究

摘要

本文所指邮品包括邮票及其衍生产品在内的所有集邮品。
　　 鉴于邮票发行融资尚无成熟可用的定价模型或权威研究结论，本文立足学科交叉思路，通过对邮品的符号学、艺术学分析，指出邮品的本质是其符号价值的纸质载体，邮品发行融资实质是一种符号价值融资的观点，在此基础上修正现有的资产估价模型，提出邮品定价的心理账户模型、人力资本投资(或幸福感溢价)模型、社会资本投资模型和符号价值供求模型，并运用上述模型解释了邮品发行融资中的一些常见现象，然后讨论了邮品融资在必要性、融资效率和外部性方面的特点、邮品发行融资的优化和后评价工具以及其他优化策略等问题。
　　 与聚焦于面向货币收益的邮品投资讨论不同，本文主要关注新发行邮品面对的发行对象，提出：多数集邮行为本身是对人力资本、社会资本的一种投资，还有相当部分的集邮行为仅仅是基于心理账户预算和从众心理的短期文化消费，突破“集邮保值增值观”的局限，能够解释更为广泛的集邮行为与现象。在以上分析的基础上，本文提出了邮品符号价值供求模型并分析了其实践意义。
　　 与聚焦于题材、发行量或发行形式与邮品价格关系等关于邮品表层要素的讨论不同，本文基于“邮品发行是利用符号价值融资”的观点，在深入符号学与艺术学层面分析邮品定价问题的基础上，将符号学、艺术学与模糊数学理论相结合，提出可操作性较强、具有启发和诊断功能的邮品发行优化与后评价工具，包括：基于符号学的模糊分析、“清晰性-独特性”矩阵等。