鲁产卷烟品牌竞争力研究

摘要

随着经济全球化的发展，中国已进入品牌竞争时代。品牌是核心价值的体现，是企业核心竞争力的体现。多年以来，我国在对烟草的管理上一直实行专卖管理体制。加入WTO以后，跨国烟草集团对我国烟草的发展形成很大威胁，同国外大的烟草集团相比，我国的卷烟品牌竞争力不强，企业规模较小。提升卷烟品牌竞争力成为各卷烟品牌生存与发展的关键。
　　 近年来，在国家烟草专卖局“大市场、大品牌、大企业”战略的推动下，烟草行业以市场为导向，以品牌为核心的资源配置方式改革逐步深化，有力推动市场格局由分散竞争向集中竞争转变，形成“大对大、强对强、快对快”的竞争趋势。在未来激烈的竞争中，谁能在“532”和“461”品牌发展目标中占有一席之位，谁就能争取发展的主动。处于竞争弱势的鲁产卷烟品牌能否抓住最后的发展机遇，实现异军突起、后来居上，跻身于“532”规模序列和“461”价值序列，直接关系到鲁产卷烟的生死存亡。
　　 本文以品牌及竞争力相关理论为切入点，分析了烟草行业国际、国内发展现状与发展趋势，以及烟草行业的发展环境和品牌基本概况，进一步对鲁产卷烟品牌的发展状况及其竞争力状况进行深入地剖剖析。本文运用SWOT、PEST分析法等工具，分析烟草行业和鲁产品牌竞争环境，确定鲁产卷烟品牌竞争的优势与不足，在对全国重点骨干品牌竞争力进行了研究分析的基础上，提出了提升鲁产卷烟品牌竞争力的实施对策。

目录

声明

摘要

第1章 绪论

1．1 论文选题背景和意义

1．2 本文的研究思路、方法与内容

1．2．1 研究思路

1．2．2 研究方法

1．2．3 研究内容

1．3 本文的创新点及不足之处

第2章 理论综述

2．1 品牌的涵义及其重要作用

2．1．1 品牌的涵义

2．1．2 品牌的作用

2．2 品牌竞争力

2．2．1 品牌竞争力的内涵

2．2．2 品牌价值与品牌竞争力

2．3 国内学者关于烟草竞争力的研究

第3章 国内外卷烟市场发展环境分析

3．1 世界烟草发展环境分析

3．1．1 世界烟草发展的现状

3．1．2 世界烟草市场总体需求

3．1．3 世界主要烟草公司发展态势

3．2 我国烟草发展的宏观环境分析

3．2．1 政治和法律因素

3．2．2 经济因素

3．2．3 社会文化因素

3．2．4 技术因素

3．3 我国卷烟品牌发展概况

第4章 鲁产卷烟品牌竞争力分析与评价

4．1 山东中烟工业有限责任公司概况

4．1．1 公司简介

4．1．2 公司能力分析

4．1．3 鲁产卷烟品牌概况

4．2 卷烟品牌竞争力模型构建

4．2．1 品牌竞争力的影响因素

4．2．2 卷烟品牌竞争力的来源

4．2．3 卷烟品牌竞争力模型研究

4．3 卷烟品牌竞争力评价指标体系的构建

4．3．1 卷烟品牌竞争力评价指标体系建立的原则

4．3．2 卷烟品牌竞争力评价指标的选取

4．4 卷烟品牌竞争力评价方法：主成分分析法

4．5 全国重点骨干品牌竞争力比较分析

4．5．1 研究对象的选取

4．5．2 数据处理

4．5．3 结果分析

4．6 鲁产卷烟品牌竞争力结果分析

4．6．1 模型数据的定量分析

4．6．2 鲁产卷烟品牌的SWOT分析

第5章 提升鲁产卷烟品牌竞争力的对策

5．1 根据品牌竞争力特点制定科学的品牌发展策略

5．2 加强工商协同营销共同培育品牌

5．3 着力降危害、显特色，提升自主创新水平

5．4 着力建基地、重适用，保障原料物资供应

5．5 注重质量管理，加强生产组织控制

5．6 借助地域优势，提升烟草品牌的文化力

5．7 提升品牌的营销能力

第6章 结论与展望

6．1 研究结论

6．2 未来展望

参考文献

致谢

学位论文评阅及答辩情况表