平阴玫瑰湖湿地公园的市场定位研究

摘要

近年来，随着经济水平的不断提高，我国的旅游业获得了高速发展，成为“永远的朝阳产业”、“永远的环保绿色产业”和“国民经济提升的催化剂”，以自然性、高品位为特点的生态旅游更成为国内外最热门的旅游类型。作为生态旅游的载体，湿地公园日益成为国内城市生态旅游项目建设的热点，有湿地资源的地方政府及机构逐步将湿地保护及湿地公园建设列入重要工作议程。
　　 平阴玫瑰湖湿地公园位于山东省济南市平阴县西北部，区域内地形地貌独特、自然资源丰富，2011年经国家林业局批准，被列入国家级湿地公园试点。平阴玫瑰湖湿地公园正处于开发初期，为充分利用平阴玫瑰湖湿地公园当地的环境及资源特点，在与其他竞争对手的竞争中凸显自身特色，建立竞争优势，首先要明确平阴玫瑰湖湿地公园的市场定位。
　　 本文以正处在开发初期的平阴玫瑰湖湿地公园为研究对象，首先对湿地与湿地公园的含义及发展现状，市场定位理论的概念、内容、过程和步骤、要素和原则等进行梳理和概括，对市场定位的分析工具SWOT分析方法、市场定位图等进行了简单介绍，明确了文章论证的理论依据。其次，文章对“平阴玫瑰湖湿地公园”的概况进行了介绍，并对其市场定位现状和存在的目标客群不明确、缺乏针对性等问题进行了分析。再次，文章对玫瑰湖湿地公园发展所面临的内外部环境和自身的优劣势进行了全面的分析考察。随后，根据全面环境分析及“玫瑰湖湿地公园”的实际出发，对其目标客户群体、市场、形象、价格等进行了定位。最后，提出市场定位实施的对策建议，并在综合分析的基础上，得出结论。
　　 本研究利用SWOT分析方法对平阴玫瑰湖湿地公园的内部资源和外部条件进行了充分分析，并探讨利用市场定位理论获得竞争优势，从而依据市场定位分析结果对平阴玫瑰湖湿地公园发展提出对策和建议，研究结果为平阴玫瑰湖湿地公园制定营销策略及下一步的建设、招商及运营工作提供了有效的指导建议。本文的研究思路与方法对湿地公园行业市场定位研究也具有一定的参考意义。

目录

声明

摘要

第1章 导论

1．1 选题背景与研究意义

1．1．1 选题背景

1．1．2 研究意义

1．1．3 研究目的

1．2 研究方法和创新点

1．2．1 研究方法

1．2．2 创新点

1．3 研究思路与论文框架

1．3．1 研究思路

1．3．2 论文框架

第2章 相关理论综述

2．1 湿地与湿地公园的基本理论

2．1．1 湿地的含义

2．1．2 湿地公园的含义

2．1．3 湿地公园的研究和实践现状

2．2 市场定位的基本理论

2．2．1 市场定位的概念

2．2．2 市场定位的内容

2．2．3 市场定位的过程和步骤

2．2．4 市场定位的原则

2．3 SWOT分析方法

2．3．1 SWOT分析方法的定义

2．3．2 SWOT分析方法的步骤

第3章平 阴玫瑰湖湿地公园市场定位的现状及问题

3．1 平阴玫瑰湖湿地公园的概况

3．1．1 平阴玫瑰潮湿地公园地理条件

3．1．2 平阴玫瑰湖湿地公园区域经济环境

3．1．3 区域交通环境概况

3．1．4 相关旅游资源

3．2 平阴玫瑰湖湿地公园市场定位现状及存在的问题

3．2．1 平阴玫瑰湖湿地公园的市场定位现状

3．2．2 平阴玫瑰湖湿地公园的市场定位存在的问题

第4章 平阴玫瑰湖湿地公园的市场定位设计

4．1 平阴玫瑰湖湿地公园发展的SWOT分析

4．1．1 平阴玫瑰湖湿地公园发展优势

4．1．2 平阴玫瑰湖湿地公园发展劣势

4．1．3 平阴玫瑰湖湿地公园发展机遇

4．1．4 平阴玫瑰湖湿地公园发展风险

4．1．5 SWOT定量分析

4．2 平阴玫瑰湖湿地公园的客源市场及竞争对手分析

4．2．1 平阴玫瑰湖湿地公园的目标客源市场

4．2．2 平阴玫瑰湖湿地公园竞争对手的确定

4．2．3 平阴玫瑰湖湿地公园竞争对手的旅游资源评价

4．3 平阴玫瑰湖湿地公园的项目定位

4．3．1 平阴玫瑰湖湿地公园的市场细分

4．3．2 平阴玫瑰湖湿地公园的目标市场

4．3．3 平阴玫瑰湖湿地公园的市场定位

第5章 平阴玫瑰湖湿地公园市场定位方案的实施保障

5．1 平阴玫瑰湖湿地公园市场定位实施的保障条件

5．1．1 组织机构保障

5．1．2 企业文化保障

5．1．3 人员的保障

5．2 平阴玫瑰湖湿地公园市场定位实施的注意事项

5．2．1 规划策划工作先行

5．2．2 完善公园管理制度

第6章 结论与展望

6．1 研究结论

6．2 研究局限

参考文献

致谢