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摘要
第1章 绪论
1.1 选题的背景
1.1.1 电子商务市场规模
1.1.2 电子商务市场份额构成
1.1.3 电子商务企业发展形势
1.2 研究现状
1.3 研究意义
1.3.1 理论价值
1.3.2 实践意义
1.4 研究思路和方法
1.4.1 研究思路
1.4.2 论文框架
1.4.3 研究方法
1.5 论文创新点
第2章 理论综述
2.1 电子商务的理论和实践发展
2.1.1 电子商务的概念及定义
2.1.2 电子商务的发展历程
2.1.3 电子商务的模式分类
2.1.4 电子商务与传统商务模式的优劣比较
2.1.5 电子商务发展瓶颈及风险控制
2.2 研究所使用的管理分析工具
2.2.1 宏观环境分析工具PEST
2.2.1 波特五力分析模型
2.2.3 SWOT分析法
第3章 珠宝首饰行业经营环境分析
3.1 珠宝首饰行业发展现状
3.1.1 珠宝首饰的概念和界定
3.1.2 我国珠宝首饰行业发展现状
3.2 宏观环境分析
3.2.1 政治法律环境分析
3.2.2 经济环境分析
3.2.3 社会文化环境分析
3.2.4 技术环境分析
3.3 珠宝首饰行业竞争态势分析
3.3.1 供应商的议价能力
3.3.2 购买者的议价能力
3.3.3 新进入者的威胁
3.3.4 替代品的威胁
3.3.5 行业竞争者的竞争
3.4 珠宝首饰消费结构性分析
3.4.1 珠宝首饰购买人群结构分析
3.4.2 珠宝首饰购买用途分析
3.4.3 珠宝首饰消费价格分析
3.4.4 购买渠道分析
3.5 我国珠宝首饰行业电子商务发展历程和模式分析
3.5.1 我国珠宝首饰行业电子商务发展历程
3.5.2 我国珠宝首饰行业电子商务模式分析
第4章 梁氏珠宝公司实施电子商务战略的必要性和可行性分析
4.1 梁氏珠宝公司发展历程和现状
4.2 梁氏珠宝公司实施电子商务战略必要性分析
4.2.1 代工生产利润迅速下降
4.2.2 传统发展模式竞争格局日益固化
4.2.3 传统品牌培育模式成本高昂
4.2.4 珠宝首饰消费理念多元多变
4.2.5 珠宝首饰电子商务发展势头势不可挡
4.3 实施电子商务战略的可行性分析
4.3.1 公司内部能力分析
4.3.2 公司外部环境分析
第5章 梁氏珠宝公司电子商务经营战略体系
5.1 梁氏珠宝公司整体战略SWOT分析
5.1.1 公司优势(strength)
5.1.2 公司劣势(weakness)
5.1.3 公司面临的挑战(threats)
5.1.4 公司面临的机遇(opportunity)
5.2 梁氏公司整体战略规划分析和定位
5.2.1 公司整体战略规划分析
5.2.2 电子商务战略发展定位
5.3 梁氏珠宝公司电子商务战略规划体系
5.3.1 战略定位
5.3.2 目标客户
5.3.3 经营策略
5.3.4 盈利模式
5.4 梁氏珠宝公司电子商务战略实施体系
5.4.1 粱氏珠宝公司电子商务战略重点及实施步骤
5.4.2 梁氏珠宝公司电子商务战略方案
第6章 结论和展望
6.1 结论
6.2 展望
6.2.1 研究局限
6.2.2 未来展望
参考文献
致谢