声明
摘要
第1章 导论
1.1 研究背景与研究意义
1.2 研究思路与研究方法
1.3 研究内容与创新之处
第2章 相关概念与理论概述
2.1 本论文相关概念
2.2 理论综述
2.3 国内外研究现状
第3章 处方药营销环境分析
3.1 国家宏观政策环境
3.2 “新医改”以来医药行业状况
3.3 国外药企与药品的涌入
第4章 处方药品牌传播现状分析
4.1 处方药品牌传播现状
4.2 处方药品牌传播存在问题
第5章 处方药隐性品牌传播策略分析
5.1 产品广告传播策略
5.2 公益广告传播策略
5.3 事件营销传播策略
5.4 地面延伸传播策略
5.5 会议营销传播策略
第6章 处方药隐性品牌传播保障措施
6.1 销售模式从临床模式为主变为OTC模式
6.2 从重视渠道到重视终端
6.3 重新进行资金投放面设计
第7章 结论与展望
参考文献
致谢
学位论文评阅及答辩情况表
山东大学;