声明
摘要
1．1．1研究背景
1．1．2研究意义
1．2研究思路与方法
1．2．1研究思路
1．2．2研究方法
1．3研究内容与路线结构图
1．3．1研究内容
1．3．2路线结构图
1．4研究创新点
2．1．1业务多元化
2．1．2相关多元化
2．1．3企业绩效
2．2理论基础
2．2．1资源基础理论
2．2．2协同效应理论
2．2．3内部资本市场理论
2．2．4范围经济理论
2．3文献综述
2．3．1业务多元化与企业绩效
2．3．2相关多元化与非相关多元化
2．3．3多元化测度方法
2．3．4文献评述
2．4分析框架构建
第3章传统传媒企业政策演进与行业现状分析
3．1传统传媒企业政策回顾
3．1．1互联网用户数量逐年上升
3．1．2传统媒体广告营业额下滑
3．1．3文化产业政策梳理
3．2行业现状分析
3．2．1上市公司介绍
3．2．2多元化程度
4．1案例公司背景
4．2多元化进程
4．2．1专业化经营阶段
4．2．2非相关多元化阶段
4．2．3相关多元化阶段
第5章案例公司多元化进程中的绩效分析
5．1财务绩效
5．1．1盈利能力
5．1．2偿债能力
5．1．3发展能力
5．1．4现金流分析
5．2市场绩效
5．2．1事件研究法
5．2．2托宾Q
5．3多元化影响绩效的路径分析
6．1研究结论
6．2启示
6．3不足与展望
参考文献
致谢
山东大学;
