基于产权理论的商标外观竞争优势研究

摘要

商标外观竞争是对整个产权界定过程中的再次佐证，在能够体现出商标本身的产权基础上，进行深入的研究，有利于确认企业在发展过程中的战略重心。从产权理论的基础上来界定商标外观竞争优势，能够更好的凸显出整个商标的价值链体系，在价值链体系的基础上进行分析，就很容易获得对未来的发展过程中商标外观保护的优势性研究结论。本文基于对产权理论的商标外观竞争优势的研究，分析了当前的产权理论和产权理论下的竞争力体系的构建。从商标的外观保护到最终的外观竞争的优势性建议分析，深入的剖析了当前我国的产权结构不合理情况下的行业价值链的发展和逻辑关系。首先，在引言中介绍了研究的必要性和意义，从研究的必要性上分析出整个发展过程中最为重要的意义和重点。其次，在理论界定中，关键性的将产权理论，价值链理论以及核心竞争力理论进行了分析，旨在能够不断的分析理论背后其指导的实际作用。接着，对商标外观竞争的现状进行分析，结合现有的发展过程，从商标和商标的外观竞争这样两个层面开展分析，进而体现出商标竞争对于整个企业发展和产权界定过程中的意义所在。第三四章是本文的研究重点，主要是通过新优势的分析，凸显出整个发展的基本过程，在这样的过程基础上开展对整个产权理论的外观竞争优势的分析。最终给出国家层面和企业层面的两种体系的建议。
　　本文首先采用文献査阅法对当前的研究现状和研究中值得借鉴的思路进行分析，接着通过不同的角度来分析整个产权理论基础上的价值链体系。试图能够从价值链的体系中找到关于整个商标外观竞争中的优势性和发展性的建设意见。最终，通过对产权理论的定性分析，得出建议。

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引言

(一）选题背景和意义

(二）国内外研究述评

1.国外研究述评

2.国内研究述评

(三）研究思路与论文结构

1.论文结构

2.论文思路

(四）创新之处与不足之处

1、创新之处

2.不足之处

一、基本概念的界定和理论基础

(一）商标与知识产权相关概念

1.商标

2. 知识产权

(二）产权理论的相关概念

1. 产权理论

2.价值链理论

3. 地租理论

(三）竞争力理论概述

1.企业竞争力

2.核心竞争力

3.竞争力评价指标体系

(四）基于产权理论的价值链理论的价值的创造一般过程

1. 行业价值链理论的价值创造过程

2. 其他价值链理论的价值创造过程

二、商标外观竞争的现状及问题

(一）商标竞争现状

1. 商标与企业竞争行为现状

2. 商标与企业的垄断行为

(二）商标外观竞争的现状

1. 商标外观设计的竞争现状

2. 商标外观与文化资源发展的现状

(三）目前商标和商标外观竞争中存在的问题

1.商标与商标外观价值难以保护

2.商标与商标外观竞争环境整体混乱

3.商标在产品的价值表现弱

4.国内商标外观蕴含的文化寓意与产品结合度差

5.企业商标意识淡薄

三、提升商标外观竞争的优势分析

(一）提升商标外观竞争的意义

1.促进企业经营的法治理念

2.提升企业的创新意识

3.保护商标企业发展中的价值链效益

(二）商标外观与文化资源的价值创造过程

1. 商标外观与文化资源的特点

2. 商标外观与文化资源价值创造的互动分析

(三）产权理论下商标外观竞争优势的演化

1. 内部价值链与商标外观的延续

2.纵向价值链与品牌的辐射效应

3. 横向价值链与企业的文化传承

四、商标外观新优势提升建议

(一）国家应加大对商标的法律监管和文化传播的监管政策

1.加大商标保护与著作的立法

2.规范市场竞争的文化传播环境

(二）企业应提升商标的品牌文化和影响力

1. 利用商标外观传承企业文化

2. 综合商标外观扩大品牌影响力

3. 结合商标外观多元提升产品文化属性

4.企业提升文化传播的技术和标准

结论

参考文献

致谢

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