解读女性审美心理对化妆品包装设计的影响

摘要

化妆品是时尚消费品，女性作为化妆品的主要消费群体，她们对化妆品的需求量非常大。在女性庞大的消费驱动下，女性化妆品市场的竞争变得越来越激烈。在化妆品业日趋同质化的今天，化妆品包装的设计也越来越突显它的重要性。本论文试图从女性审美心理的角度，通过对女性化妆品包装设计的功能和定位进行具体研究，分析女性审美心理在化妆品包装设计中的重要性。
　　首先对女性消费者进行审美心理的分析，通过男性与女性不同的审美方式对比，找到影响女性审美的主要因素；其次通过对女性化妆品包装市场的调查研究，对女性化妆品包装的发展状况进行梳理，进而准确定位其设计方向；再次从女性化妆品包装的材质、容器造型、平面设计要素等方面具体分析女性审美心理对化妆品包装设计的影响；最后从女性审美心理的角度阐释女性化妆品包装设计的新取向。本论文的重点是通过对女性化妆品包装设计的案例剖析，分析女性审美心理是如何影响化妆品包装设计中的材料、造型、文字、图形、色彩等方面的。