基于品牌的山东省农业产业集群发展路径与对策研究

摘要

农业产业集群的建立是提升农业竞争力，推动现代农业发展的重要途径。品牌是农业产业集群发展到一定阶段的产物，代表着拥有较强竞争优势的产品的生产区位。品牌的培育和发展是农业产业集群获得持久的竞争力及可持续发展的重要推动力。如果没有良好的品牌，农业产业集群的区域特色难以彰显和扩展，就不能使集群内部形成合力去开拓和占领市场，其可持续发展必将受到影响。
　　本文将农业产业集群与品牌结合起来，以品牌为研究的切入点对山东省农业产业集群的发展现状进行深入研究，从品牌的视角提出山东省农业产业集群的发展路径及相关建议，使得品牌通过集群内独特的产业优势而发挥其在推动集群经济发展过程中的促进作用。全文共分七个部分。第一部分为绪论，介绍了选题背景、研究的目的和意义、国内外相关研究综述及创新和不足之处;第二部分探讨了农业产业集群、品牌等相关理论;第三部分运用SWOT分析法，对山东省基于品牌的农业产业集群的优势、劣势、机会与威胁进行分析;第四部分以之前的相关研究为基础，界定出产业集群发展路径的影响要素，运用ISM分析法，将各要素构建成一个多级阶梯的序列结构模型，得出各要素之间的逻辑关系。第五部分基于各影响因素的分析，从品牌的视角，提出农业产业集群发展的具体路径。第六部分对山东省典型产业集群—寿光蔬菜的发展案例进行分析，并提出相关建议。第七部分提出了针对山东省农业产业集群的、具有可操作性的发展对策建议。

目录

摘要

1 绪论

1．1 选题背景

1．2 研究目的和意义

1．2．1 研究目的

1．2．2 研究意义

1．3 国内外相关理论研究综述

1．3．1 产业集群理论的研究综述

1．3．2 产业集群与区域品牌的研究综述

1．3．3 农业产业集群的研究综述

1．3．4 农产品品牌的研究综述

1．4 国内外研究评述

1．5 研究内容与方法

1．5．1 研究内容

1．5．2 研究方法

1．6 本文研究的逻辑框架图

2 本文研究的相关基础理论

2．1 农业产业集群理论

2．1．1 产业集群的概念及特征

2．1．2 农业产业集群的概念及特点

2．2 区域品牌理论

2．2．1 区域品牌的概念和类别

2．2．2 区域品牌的性质与作用

2．2．3 区域品牌与集群品牌的关系

2．3 农业产业集群与农产品品牌的关系

2．4 本章小结

3 基于品牌的山东省农业产业集群发展的SWOT分析

3．1 优势分析

3．1．1 自然资源丰富

3．1．2 品牌建设工作深入

3．1．3 交通运输发达

3．1．4 人才储备充分

3．1．5 集群品牌的带动力强

3．2 劣势分析

3．2．1 品牌意识有待提高

3．2．2 品牌宣传不到位

3．2．3 产业链短和延伸度低

3．2．4 品牌建设融资渠道单一

3．2．5 农产品物流系统不完善

3．2．6 集群品牌培育与国际市场脱节

3．2．7 龙头企业缺乏创新性

3．2．8 农产品质量安全意识有待提高

3．3 机会分析

3．3．1 政府对品牌发展的大力扶持

3．3．2 巨大的潜在市场消费能力

3．3．3 产学研联盟带来的优势

3．4 威胁分析

3．4．1 国际知名品牌农产品的冲击

3．4．2 环境污染和自然灾害

3．5 本章小结

4 基于品牌的农业产业集群发展路径的序列分析

4．1 序列要素界定

4．1．1 农业龙头企业

4．1．2 品牌

4．1．3 品牌文化

4．1．4 合作营销

4．1．5 品牌农产品物流体系

4．1．6 品牌农产品质量安全

4．1．7 品牌特色农业产业园区

4．1．8 政府支持

4．2 基于ISM模型的集群发展序列分析

4．2．1 各序列要素的相关分析

4．2．2 建立可达矩阵

4．2．3 级间划分并建立模型序列结构

4．2．4 模型序列结构分析

4．3 本章小结

5 基于品牌的农业产业集群发展路径

5．1 树立集群品牌培育理念

5．2 集群龙头企业带动

5．3 集群品牌营销拉动

5．4 集群物流体系支撑

5．5 品牌农业产业园区依托

5．6 集群品牌文化塑造

5．7 中介服务机构助力

5．8 集群品牌管理体制保障

5．9 本章小结

6 案例分析：“寿光蔬菜”品牌产业集群发展

6．1 寿光蔬菜产业集群发展概况

6．2 “寿光蔬菜”集群品牌发展史

6．2．1 二十世纪八十年代的萌芽阶段

6．2．2 二十世纪九十年代前期的扩张阶段

6．2．3 二十世纪九十年代前期的快速发展阶段

6．2．4 发展至今的完善提高阶段

6．3 “寿光蔬菜”品牌产业集群发展路径分析

6．3．1 龙头企业引领品牌建设

6．3．2 建立农产品物流园

6．3．3 实行标准化生产，保护品牌发展

6．3．4 发展特色产业园区，以品牌、生态、科技为经营主题

6．3．5 大力培育品牌文化

6．3．6 举办蔬菜博览会，推动集群品牌发展走向国际化

6．3．7 政府的支持为集群品牌发展指明了方向

6．4 “寿光蔬菜”产业集群发展的建议

6．4．1 加强农产品包装，树立品牌形象

6．4．2 拓展营销渠道，提高品牌知名度

6．4．3 完善蔬菜流通体系

6．4．4 重视品牌人才的培养和引进

6．5 结论

7 基于品牌的山东省农业产业集群发展对策

7．1 重视农产品商标、地理标志的注册

7．2 切实抓好品牌农产品的认证工作

7．3 创建农产品电子商务系统

7．4 建立完善的安全监督机制

7．5 对集群资源进行合理配置

7．6 提升农产品品牌的科技含量

7．7 完善集群内部利益联结机制，保障品牌农产品供应

7．8 本章小结

结论

参考文献

致谢

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