我国企业绿色营销中的产品策略问题研究

摘要

20世纪90年代以来，随着经济的高速发展，资源短缺、生态失衡、环境污染等社会问题越来越严重，对人类的生存与发展构成了巨大的威胁。正是在这样的背景下，世界范围内掀起了一场以保护环境为主题的绿色革命，在这股绿色浪潮冲击下，绿色营销观也就自然而然地产生了。绿色产品是世界商品发展的潮流，是实施绿色营销战略的关键，是满足消费者绿色需求、争夺市场的关键。本文从当今世界面临的环境危机出发，介绍了我国企业实施绿色营销的背景，认真研究了我国企业实施绿色产品策略的现状，系统地论述了解决当今环境问题的经济办法就是企业实施绿色产品策略。在借鉴西方发达国家经验的基础上，结合中国国情，理论联系实际，提出了我国企业实施绿色产品策略的具体过程，指出企业应树立绿色营销观念，确立绿色形象：收集绿色信息，开发绿色资源；大力开发绿色产品。 笔者希望与理论界和企业界的同志共同探讨适合中国国情的绿色产品策略，并通过深入的理论研究，提高我国企业对实施绿色产品策略在改进生态环境的重要性和紧迫性的认识，从而加速我国绿色产品的发展。希望本文所做的阐述和分析能为中国企业成功的运用绿色产品策略提供一些建议、参考和帮助。

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引言

第一章我国企业实施绿色营销的背景

1.1绿色消费是绿色营销的驱动器

1.2绿色营销是世界经济发展的必然选择

1.2.1绿色营销的内涵

1.2.2绿色营销的标准

1.2.3绿色营销的特征

1.2.4绿色营销与传统营销方式的区别

1.2.5企业开展绿色营销的必然性

1.2.6绿色营销战略的建立

1.3我国企业发展绿色营销前景可观

1.3.1我国政府全力保护和支持开展绿色营销

1.3.2绿色消费观念普遍形成

1.3.3我国具备发展绿色营销的优越条件

第二章我国企业实施绿色产品策略的现状

2.1绿色产品供需不足

2.2绿色技术落后

2.3多数企业对生产绿色产品重视不够

2.3.1不具备条件是企业不生产绿色产品的主要原因

2.3.2企业对绿色产品的概念理解不够全面

2.3.3绿色产品的品种少、规模小、缺少发展的资金保证

2.3.4企业的营销组合策略落后

2.3.5缺乏相应的法制保障

2.3.6假冒伪劣产品充斥市场，动摇了消费者的信心

2.3.7企业实施绿色营销，政府缺乏足够的支持力度

第三章我国企业应如何正确运用绿色产品策略

3.1绿色产品概述

3.1.1“绿色产品”的标准

3.1.2绿色产品的涵义

3.1.3绿色产品制度的兴起

3.1.4绿色产品的核心思想

3.1.5绿色产品与传统产品的区别

3.2我国企业应如何正确运用绿色产品策略

3.2.1树立绿色营销观念，确立绿色形象

3.2.2收集绿色信息，开发绿色资源

3.2.3加快绿色产品技术开发的步伐

3.2.4重视绿色产品的研究开发

3.2.5重视绿色生产

3.2.6重视绿色治理

3.2.7全力打造绿色品牌

3.2.8实施绿色包装策略

3.2.9开展绿色销售服务

3.2.10实行绿色营销组合

结论

参考文献

攻读学位期间的研究成果

致谢