现代广告与青岛都市文化——以1978-2008年青岛报纸广告为研究个案

摘要

广告，作为一种文化存在与传播活动，它深刻影响着人们的思想、观念和价值取向，也引导着人们的生活习俗与行为方式。《青岛日报》和《青岛晚报》在青岛地区有着重要的辐射力与影响力，这两份报纸所刊登的各类广告见证了改革开放三十年来青岛社会的变迁与发展，推动着青岛市民思想观念的变革与深化。 本文以改革开放以来的青岛报纸广告为基点，梳理和考察了三十年来青岛报纸广告产生的社会背景、类型特征及其发展状况，着重分析和讨论了三十年来青岛所独有的文化和青岛报纸广告与青岛都市文化互动发展的有机关系。以及对青岛报纸广告语境下的青岛都市文化进行了历史回眸、实践叙述、理论总结与前瞻思考，并多方位地探讨了改革开放三十年来青岛报纸广告对青岛都市文化变迁的引导与影响。 本文对青岛报纸广告与青岛都市文化，乃至对我国现代广告与都市文化在21世纪里得到更好更快的发展，具有一定的借鉴和启示意义。

目录

文摘

英文文摘

声明

引 言

第一章改革开放以来青岛报纸广告的本体研究

一、青岛报纸广告产生的社会背景

二、青岛报纸广告建构的类型特征

三、青岛报纸广告发展的基本状况

第二章改革开放以来青岛报纸广告与青岛都市文化的关系

一、青岛报纸广告语境下的品牌文化

二、青岛报纸广告视野下的多维文化

第三章改革开放以来青岛报纸广告对青岛社会变迁的引导

一、青岛报纸广告对青岛社会物质形态转型的影响

1、衣：时尚的认同

2、食：品位的提高

3、住：享受的趋向

4、行：便捷的追求

二、青岛报纸广告对青岛市民观念意识更新的推动

1、法律道德观念的加深

2、卫生文明意识的影响

3、投资理财方式的转变

4、求知教育观念的发展

三、青岛报纸广告对青岛都市文化价值取向的引导

1、重构青岛都市文化的自觉性

2、提升青岛都市文化的价值观

3、推进青岛都市文化的多元性

结语

注释

参考文献

攻读学位期间的研究成果

致谢