旅游景区视觉形象设计研究——以辽河老街景区为例

摘要

随着旅游业的蓬勃发展，各城市旅游景区的竞争也越来激烈。景区要想提升自身平台的宣传和推广力度，就必须要营建独特的旅游景区视觉识别形象。景区品牌形象构建的组成耍素，也越来越多的受到景区管理者的重视，各个景区也在构建自己的品牌视觉识别形象系统，在旅游景区的实际运用中，旅游景区视觉形象设计相对僵化，难以和景区的特色进行紧密的结合，无法满足旅客的实际需要。本文研究的辽河老街，近几年虽说已经打响了在省内旅游业的知名度，但是从长远发展的角度来看，辽河老街的视觉形象设计仍然存在较多的缺陷视觉形象系统太弱化，张力不足，缺乏形象辨识性等问题。营口市作为辽河的入海口处同时还是商号的开埠地区，以其自身独到的自然条件和优秀的传统文化不断吸引着大批游客的到来，本课题正是基于这一现象，对营口进行实地调查，最终选取了每天人流量比较多的“辽河老街”作为我们的研究对象，辽河老街整个街区特色明显，中西建筑尤其吸引游客的注目，但我们不难发现，到目前为止“辽河老街”并没有一套完整的适合自身特征的视觉识别系统。
　　本研究目的是完善城市旅游景区视觉形象体系，以视觉传达设计为切入点，对城市旅游景区形象塑造的基本规律和相关方法进行探讨，明确景区的视觉形象，使得游客获得更加优质的服务体验，构建完善的旅游景区形象品牌，使游客在旅游景区的参观和体验过程中，通过相对较短的时间内接受更多的景区信息，对景区的认知度更高。

目录

引言

第一章 旅游景区视觉形象概念

1.1旅游景区视觉形象内涵

1.2旅游景区视觉识别系统构成要素

1.3旅游景区形象特征

1.4旅游景区品牌形象视觉设计的重要性

第二章 旅游景区视觉形象设计功能

2.1增强识别性，吸引客源

2.2 增强公众凝聚力，塑造景区旅游文化

2.3 提升商业价值，带来经济效益

2.4 增加对外交流与合作

2.5体现美学价值，传承历史文化

第三章旅游景区视觉形象设计原则

3.1设计的真实性原则

3.2设计的夸张性原则

3.3设计的统一性原则

3.4 设计的大众性原则

3.5 设计的主流性原则

3.6 设计的时代性原则

第四章 辽河老街景区视觉形象现状认知

4.1“辽河老街”简述

4.2国外街区视觉识别系统设计调查

4.3辽河老街景区视觉形象现状分析

第五章“辽河老街”视觉形象识别系统设计

5.1辽河老街设计思路

5.2“辽河老街”视觉识别基础要素设计

5.3“辽河老街”视觉识别应用要素设计

第六章旅游景区视觉形象设计的发展趋势

6.1 旅游景区视觉形象设计的探索

6.2 未来的发展趋势

参考文献

攻读学位期间的研究成果

致谢

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