内衣品牌服装陈列方法与设计实践——以“体会”品牌为例

摘要

本文对内衣品牌服装陈列方法与设计实践进行了探讨。内衣品牌的竞争己经不是单纯的产品竞争，而是在产品高度吻合市场需求基础上的品牌形象的竞争。基于目前内衣品牌终端卖场普遍采用“川”字型陈列的现状，如何通过与品牌定位相一致的陈列方法的设计是有效解决陈列方式单一的重要手段。在对陈列设计的组成、国内外服装品牌陈列现状以及基于内衣品牌与成衣品牌的共性与个性的陈列方法进行了研究以后，结合内衣产品的特点，对“体会”品牌终端形象充分调研的基础上，对内衣陈列方法从产品特点、组合搭配、设计标准与执行等方面进行了有益的探索。基于“体会”品牌定位，从内衣品牌陈列方法创新设计实践出发，设计开发了“T”型、“V”型、“Y”型、“X”型、“H”型等基于品牌元素和陈列形式美感的多种富有品牌特色和产品组合特色的内衣陈列方法，并在品牌店铺进行了实践应用。通过设计实践应用，基于品牌元素进行的卖场陈列方法设计方案，解决了品牌终端卖场陈列形式单一的问题，在丰富品牌终端卖场陈列形式的同时，凸显了品牌特色，能有效吸引消费者的关注。同时，通过注重产品的组合搭配，为终端店铺销售提供搭配参考，能有效促成连带式销售，提升了店铺的销售业绩。因此，创新基于品牌定位和产品特色的陈列方法的设计是内衣品牌提升市场竞争力和决胜终端的重要法宝。

目录

引言

第一章服装陈列概述

1. 1 服装陈列的概念

1.2 服装陈列的作用

1.3 陈列设计与视觉营销

第二章服装陈列设计的组成

2.1 店面形象设计

2 .2 卖场陈列设计

2.3 橱窗陈列设计

第三章国内外服装品牌陈列分析

3.1 国外服装品牌陈列分析

3 .2 国内服装品牌陈列分析

第四章内衣品牌陈列方法分析

4.1 内衣与成衣的产品特点分析

4 .2 内衣品牌与成衣品牌陈列设计共性与个性分析

4.3 内衣品牌的陈列方法

4.4内衣品牌陈列方法与产品销售

第 五 章 “体会”品牌服装陈列方法设计与实践

5.1 “体会”品牌分析

5.2 “体会”品牌终端陈列分析

5.3 “体会”品牌店铺设计

5.4 “体会”品牌陈列方法设计实践

结论

参考文献

攻读学位期间的研究成果

致谢

声明