前言
第一章市场营销理论部分
§1.1市场营销理论简介
§1.2市场营销4P简介
§1.3医药产业的特征
§1.4医药市场的特征
小结
参考文献
第二章我国医药市场营销4P现状及问题分析
§2.1我国医药市场分析
§2.2我国医药产业的产品状况
§2.3我国医药产业的价格状况
§2.4我国医药产业产品的促销方式
§2.5我国医药商业的分销状况
小结
参考文献
第三章我国医药市场营销主要问题的原因分析
§3.1产品结构不合理问题的原因分析
§3.2异化推动临床用药问题的原因分析
§3.3 OTC药品广告高投入问题的原因分析
§3.4医药商业分销低效率问题的原因分析
小结
参考文献
第四章策略建议
§4.1积极推进医药企业的战略重组，实现规模经营，提高市场控制力
§4.2产品策略
§4.3分销策略
§4.4定价策略
§4.5促销策略
§4.6建立完整的市场营销信息系统
小结
参考文献
参考文献
致谢
