中国电信天翼品版营销战略研究——以内蒙古为例

摘要

在竞争日趋激烈的移动通信行业,品牌正在成为各种竞争要素的关键所在。提升品牌竞争力、树立强大的品牌,已经成为企业战略的核心内容。中国电信着力打造的天翼品牌正是在在这样的背景下产生的。天翼品牌如何在竞争激烈的通信行业独树一帜,能否尽早地被用户认可、接受,怎样体现品牌自身的优势并为用户提供差异化特色服务?这些问题在天翼品牌的推广过程中都面临着巨大的挑战。本论文的研究旨在对电信公司天翼品牌的塑造和提升消费者对天翼品牌的认知度,进而提升天翼品牌价值等方面内容进行探讨,以期增强和提高中国电信企业核心竞争力。
　　 本研究共分为六个部分；第一部分对品牌理论进行概述,从品牌营销的概念及战略、品牌营销战略分类、实施品牌营销战略的过程几个方面分析阐述；第二部分中国电信品牌发展历程。介绍电信行业各种增
　　 3值业务的过去和现在以及相应特征,在此基础上,分析未来走势；第三部分是对内蒙古电信天翼品牌业务现状及问题分析；第四部分则是紧接着对内蒙古电信天翼品牌营销战略选择进行了讨论;第五部分电信运营商推广天翼品牌建设策略与建议:针对电信运营商品牌建设现状存在的问题,结合3G运营的时代背景,本文从细分市场定位、品牌策略、价格策略、渠道策略等几个方面提出运营商提升品牌建设的策略建议；第六部分,研究结论与研究的局限性。

目录

文摘

英文文摘

第一篇绪论

1.1 研究的背景和目的

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究目的

1.2 电信品牌建设研究现状

1.2.1 国外相关的研究成果

1.2.2 国内电信品品牌建设研究动态

1.3 主要研究内容及方法

第二篇品牌理论概述

2.1 品牌的概念

2.2 品牌的重要性

2.2.1 有助于提升市场竞争力

2.2.2 有助于增强信赖感

2.2.3 有助于增强凝聚力

2.3 品牌规划

2.3.1 品牌的短期规划

2.3.2 品牌的中期规划

2.3.3 品牌的长期规划

2.4 品牌定位

2.5 品牌设计

2.6 品牌宣传

2.7 品牌维护

第三篇中国电信天翼品牌发展历程

3.1 电信公司发展历程

3.2 电信产品的品牌分类

3.3 电信天翼品牌及策略

3.3.1 天翼品牌介绍

3.3.2 天翼的品牌策略

第四篇 内蒙古电信天翼品牌业务现状及问题分析

4.1 内蒙古电信发展现状

4.1.1 内蒙古电信发展概述

4.1.2 内蒙古电信天翼品牌发展状况

4.2 内蒙古电信存在的问题

4.2.1 渠道拓展不到位

4.2.2 品牌宣传力度不够

4.2.3 专业人员素质不高

4.3 内蒙古电信面临的内外部形势的SWOT分析

4.3.1 优势分析(S)

4.3.2 劣势分析(W)

4.3.3 机会分析(O)

4.3.4 挑战分析(T)

第五篇 内蒙古电信天翼品牌营销战略选择

5.1 市场细分策略

5.2 目标市场的选定

5.3 市场定位

5.4 品牌战略

5.5 营销组合策略

第六篇 结论与研究的局限性

参考文献

致谢