轻资产盈利模式绩效评价——基于恒瑞医药公司案例分析

摘要

轻资产盈利模式是一种以“低”财务投入、“小”资产规模、“轻”资产形态、“重”知识运用、“高”投资效益发展的企业模式。麦肯锡公司提出后得到世界各国企业的广泛关注。美国耐克公司为了获得尽可能高的投资回报率，将精力集中在公司的研制产品和产品销售业务上，这是轻资产盈利模式在企业活动中的首次使用，时间是20世纪70年代。
　　医药制造业是一个重要的产业，随着中国经济的快速发展，近几年医药行业在中国的发展空间也是前所未有的。与发达国家相比，中国与其他国家的医药制药公司还是有较大差距的，在操作技术、资金、管理、经营等方面。在中国医药行业中，江苏恒瑞医药股份有限公司凭借其特殊的轻资产盈利模式，成为了医药制药行业中的领军企业。
　　基于企业运营和相关轻资产盈利模式的文献，选择以江苏恒瑞医药股份有限公司为对象进行剖析，以公司近五年重要业务数据和财务指标透视恒瑞医药持续盈利的轻资产模式。文章通过研究企业经营绩效验证了企业轻资产模式的可行性，对轻资产盈利模式下企业的财务表现进行了归纳总结。
　　本文得出的结论，不仅能够丰富企业盈利模式的理论，也能为采用轻资产盈利模式的企业带来实操性建议。

目录

声明

摘要

第一章 绪论

1．1 研究背景及意义

1．1．1 研究背景

1．1．2 研究意义

1．2 研究内容和方法

1．3 研究思路和论文框架

1．3．1 研究思路

1．3．2 论文框架

第二章 轻资产盈利模式理论基础

2．1 微笑曲线理论

2．2 轻姿产盈利模式及特征

第三章 文献综述

3．1 文献回顾

3．1．1 案例研究视角回顾

3．1．2 定性研究视角回顾

3．2 文献述评

第四章 恒瑞医药盈利模式分析

4．1 恒瑞医药概况

4．2 恒瑞医药盈利模式确立

4．3 恒瑞医药轻资产盈利模式运行

4．3．1 专注核心业务

4．3．2 偏重无形资产

4．3．3 较高现金储备

4．3．4 内源融资主导

4．3．5 较低固定资产

4．3．6 高度重视研发

4．3．7 出色品牌营销

4．4 恒瑞医药轻资产盈利模式下绩效分析

4．4．1 核心竞争能力

4．4．2 抗风险能力

4．4．3 营运效率水平

4．5 恒瑞医药面临的挑战

4．5．1 持续盈利难度增大

4．5．2 自主研发实力不足

4．5．3 国内市场容量有限

4．5．4 企业经营风险上升

第五章 结论与启示

5．1 结论

5．2 对行业内其他企业的启示

5．2．1 重视自主研发能力

5．2．2 加大无形资产比重

5．2．3 增强品牌营销能力

5．2．4 加强企业财务管理

5．2．5 保证药品生产质量

5．2．6 合理并购提升实力

5．3 本文的局限性

5．3．1 数据自身局限性

5．3．2 非财务指标方面

5．3．3 综合评价方面

参考文献

致谢