内蒙古益稷生物科技有限公司藜麦系列产品市场营销策略研究

摘要

伴随着中国经济的快速发展，人们的生活水平得到了普遍的提高，但随之而来的各类疾病也大面积的爆发，如三高、糖尿病、各类癌症的发病率近年来发病率不断创下新高。因此人们越来越注重养生，健康意识开始不断提高，有机食品受到了消费者的大力追捧。藜麦作为一种低脂、低糖、低淀粉的食物，具有非常高的营养价值，特别适合三高人群以及孕妇使用，藜麦的营养价值完美的满足了消费者追求健康均衡饮食的偏好。但是目前中国人均藜麦产品消费额不足欧美国家的百分之一，这可能是因为藜麦作为我国谷类食品中的“新秀”，并未被国内消费者所熟知。另一方面，由于引入时间短，种植经验不足，加之当前相关研发薄弱、技术支撑不够，导致我国的藜麦品种不够优良、产量较低。随着互联网+农业产业方式的转换，给有机农产品产业的销售模式带来了新的变化，藜麦产品的销售模式也亟待创新。
　　本文围绕内蒙古益稷生物科技有限公司藜麦系列产品的营销问题进行研究，立足于当前经济社会现状，通过理论与实践的结合对市场营销中的相关理论做详细梳理，包括STP战略分析方法、PEST环境分析方法、SWOT矩阵分析法以及波特五力竞争力分析等。文章在实地调研的基础上重点对内蒙古益稷生物科技有限公司藜麦系列产品的外部环境和内部资源进行重点分析。针对该公司的藜麦产品进行了营销环境分析，并据以制定了完整合理的营销组合策略，实现藜麦产品营销的新突破，应对公司发展面临的挑战。文章的结尾对益稷生物科技有限公司藜麦产品的目标市场选择和定位以及营销策略做概括性总结。希望通过本论文的研究对内蒙古益稷生物科技有限公司藜麦系列产品的营销问题进行梳理，并且探索适合的营销方式，同时，为绿色农产品的研究内容的丰富做出自己的一份贡献。

目录

声明

摘要

第一章 绪论

1．1 研究背景和意义

1．1．1 研究背景

1．1．2 研究意义

1．2 研究方法

1．3 研究内容及框架

1．4 藜麦相关研究综述

第二章 相关理论概述

2．1 STP营销战略

2．2 营销环境分析

2．2．1 PEST环境分析法

2．2．2 波特五力模型分析法

2．2．3 SWOT矩阵分析法

2．3 营销策略

2．4 几种常见的营销模式

2．4．1 直销模式

2．4．2 网上营销模式

2．4．3 体验营销模式

2．4．4 广告炒作的终端销售模式

第三章 藜麦产业发展现状分析

3．1 世界范围内的绿色农产品发展现状

3．1．1 世界范围的绿色农产品发展历程

3．1．2 世界范围的绿色农产品的发展现状

3．2 中国绿色农产品发展现状分析

3．2．1 中国绿色农产品产业基本情况

3．2．2 中国绿色农产品营销情况

3．3 藜麦产业的发展历程

3．3．1 国外藜麦产品的发展历程

3．3．2 藜麦产品在中国的发展

第四章 内蒙古益稷生物科技有限公司藜麦产品营销环境分析

4．1 公司简介

4．2 宏观环境分析

4．2．1 政策法律环境分析

4．2．2 经济环境分析

4．2．3 社会文化环境分析

4．2．4 技术自然环境分析

4．3 微观环境分析

4．3．1 企业分析

4．3．2 竞争分析

4．3．3 合作者分析

4．3．4 顾客分析

4．4 内蒙古益稷生物科技有限公司藜麦产品SWOT分析

4．4．1 优势分析

4．4．2 劣势分析

4．4．3 机会分析

4．4．4 威胁分析

4．5 SWOT矩阵分析及企业的战略选择

4．5．1 SWOT矩阵分析

4．5．2 战略选择

第五章 内蒙古益稷生物科技有限公司的目标市场选择与定位

5．1 市场细分

5．2 目标市场的选择

5．3 市场竞争的定位

第六章 内蒙古益稷生物科技有限公司市场营销策略的选择

6．1 产品策略

6．2 价格策略

6．3 渠道策略

6．4 促销策略

第七章 结论

参考文献

致谢