喜马拉雅FM的知识生产与传播研究——以《好好说话》为例

摘要

随着互联网的日渐普及和移动终端技术的发展，知识生产和传播的形式日益丰富。移动音频平台以其伴随性、互动性及场景碎片化等优势成为高质量内容的首选载体。喜马拉雅FM是目前国内最大的移动音频分享平台，2016年为突破行业困境率先尝试知识型音频节目的生产与传播，打造付费精品专区。《好好说话》作为喜马拉雅FM推出的首档专业知识音频节目，汇集了平台在知识生产及传播上的独特属性，同时推动了喜马拉雅FM步入知识音频变现的大门。但目前，移动音频领域的知识生产与传播仍处于初期发展阶段，《好好说话》作为其探索期的产物，能够侧面反映出喜马拉雅FM在开创知识付费音频中存在的优势和不足。
　　近两年，喜马拉雅FM不断深耕知识付费音频领域，但据此的学术研究极少，并且停留在宏观层面。本文从传播学的角度出发，以《好好说话》为具体案例，运用案例研究法、文本分析法和问卷调查法，探索喜马拉雅FM付费精品节目的知识生产与知识传播。本研究由平台的生产特性深入至节目的生产环节，创新性的将金字塔原则运用于节目自身的知识建构中，并探讨喜马拉雅FM知识传播的新方式，基于受众具体分析了《好好说话》的传播效果。文章总结了当前喜马拉雅FM知识生产与传播的局限性及其原因，据此为喜马拉雅FM提出了一些知识生产与传播的发展策略，如健全知识生产传播体系、拓宽知识内容布局、优化知识付费结构、深耕品牌知识资源以及规范版权竞争机制。同时，希望文章给予移动音频领域一些新思路。

目录

学校代码：10126 学号： 31642068

STUDY ON KNOWLEDGE PRODUCTION AND DISSEMINATION OF

ABSTRACT

目 录

绪论

（一）选题缘起

（二）文献研究综述

1. 知识生产与传播的研究综述

2.移动音频平台的研究综述

3.音频节目《好好说话》的研究现状

（三）研究方法

（四）研究重点难点及创新点

（五）研究内容

一、移动音频平台喜马拉雅FM的发展概况

（一）移动音频平台的概况

1.移动音频平台的概念与分类

2.移动音频平台的发展历程

（二）喜马拉雅FM的概况

1.喜马拉雅FM的发展历程

2.喜马拉雅FM的付费精品频道

（三）知识型音频节目《好好说话》概述

1.知识型音频的界定

2.《好好说话》节目现状

二、喜马拉雅FM知识型音频的生产

（一）喜马拉雅FM的知识型音频生产特征

1.PUGC模式助力知识生产

2.音频APP转变知识语境

3.粉丝效应涌现知识网红

（二）以《好好说话》为例详观知识型音频节目的生产环节

1.知识建构的金字塔模式

2.知识内容的定位

3.知识节目的包装

三、喜马拉雅FM知识型音频的传播

（一）喜马拉雅FM的知识传播方式

1. 知识分享与社群

2. 知识付费与服务

（二）以《好好说话》为例详观知识型音频节目的传播效果

1.认知层面

2. 态度层面

3. 行为层面

四、喜马拉雅FM知识生产与传播的局限与原因

（一）知识层次与能力考量缺失

1. 知识界定混沌不清

2. 知识能力缺乏考量

（二）知识内容的局限性

1. 知识内容同质化严重

2. 信息茧房的桎梏

（三）知识付费的发展困境

1. 知识获取观念更迭

2. 知识服务质量受限

3. 知识定价公允存疑

4. 知识购买方式单一

（四）知识资源开发不均

1.头部品牌的数量匮乏

2.尾部产品的质量制约

（五）版权竞争的压力

1. 版权规范意识薄弱

2. 版权竞争环境混乱

五、喜马拉雅FM知识生产与传播的发展策略

（一）健全知识生产传播体系

1. 知识生产者的审核与把关

2. 知识内容传播的检验与授权

（二）拓宽知识内容布局

1.发挥大数据优势

2.内容细分与自主开发

（三）优化知识付费结构

1. 知识付费的新思路

2. 升级知识产品服务

3.引导知识内容定价机制合理化

4.扩展支付方式的合作

（四）深耕品牌知识资源

1. 头部品牌的深耕细作

2. 开发尾部资源，协同打造精品品牌

（五）规范版权竞争机制

1. 呼吁完善版权政策加强行业自律

2. 提升自身版权管理和商业模式

参考文献

附 录

致 谢