媒介融合背景下地方媒体民生内容的全媒体品牌塑造——以呼和浩特市“青城眼”为例

摘要

随着媒体融合的纵深推进，从中央到地方，主流媒体积极探索、集中发力，已经取得了一系列阶段性成果。2018年，全国各级媒体的融合转型都已进入实质性推进阶段，省级新闻媒体围绕中央关于媒体深度融合的战略部署，从平台升级、流程再造、体制进化、人才队伍建设，打造出一批极具特色的省级融媒体中心，并进入常态化运行。与此同时，县级融媒体中心的建设工作作为2018年媒体融合转型的一大亮点，成为了媒体深度融合的重要议题，多次在中央级别的会议上被强调。那么，在融媒时代的背景之下，数量众多却力量薄弱的地方新闻媒体该如何转变发展步伐、抓住媒体融合的发展机遇期呢？ 由呼和浩特市市委主管发起、各主流媒体联合打造的“青城眼”，立足本土民生、打通各媒体渠道、整合资源平台，形成了一个具有区域本土特色的民生类内容产品，是一个地市级媒体融合的成功案例。 通过分析发现，“青城眼”系列内容之所以能够成为优秀的全媒体案例，主要有以下三点原因：首先，清晰明确的民生定位，贴近百姓，增强用户黏性；其次，打通渠道界限，形成立体化的传播格局；最后，统一的品牌名称和标识，形成鲜明的品牌形象。内容、渠道平台和经营管理三管齐下，协同聚力建立了一个完善合理的工作流程，成功连接百姓民生，实现了地方媒体民生内容的优化传播，增强了地市级新闻媒体的引导力和影响力。

目录

声明

绪论

（一）研究的背景与缘起

(二）研究的目的和意义

（三）国内外研究现状

（四）研究方法与创新点

（五）“青城眼”简介及发展概况

二、内容为王：定位明晰，打造本土民生类内容产品

（一）明确自身定位，注重政民连接

（二）强化地方本土，聚焦百姓民生

（三）增强服务意识，注重交流与互动

三、渠道制胜：打通界限，形成媒体聚合效应

（一）联通传播渠道，促进融媒平台发展

（二）整合多种媒体，线上线下融合传播

（三）创新运作模式，渠道差异化利用

四、经营助力：统一标识，塑造清晰鲜明的品牌形象

（一）统一平台名称，突出品牌理念

（二）注重品牌管理，提升品牌深度

（三）增强经营意识，维护品牌形象

五、对地方媒体融合发展路径的思考

（一）加强顶层设计，切实做到融为一体

（二）贴合地方实际，致力本土与民生

（三）塑造品牌形象，形成品牌优势

（四）注重百姓服务，创新社会治理

结语

参考文献

致谢