满族文化遗产旅游品牌化战略开发研究

摘要

满族是我国古老的少数民族之一，在历代的传承与发展中，积淀了多姿多彩的文化遗产资源。这些遗产资源民族特色鲜明，地域分布广阔，是中华民族文化遗产的瑰宝，具有极高的旅游价值。
　　 目前，民族文化遗产旅游蓬勃发展，成为我国各省市旅游发展的主打产品。满族文化遗产旅游资源作为我国优秀民族文化遗产资源的代表，必然极具优势与发展潜力，而如何在激烈的市场竞争中打造强势品牌已经成为其制胜的关键。本文选取满族文化遗产旅游作为研究对象，对其如何进行品牌化战略开发进行了系统的分析和探讨，以求能够为提高满族文化遗产旅游知名度，增加在竞争份额中的砝码，取得较好的经济与社会效益，成为名牌精品旅游产品提供借鉴。
　　 本文以民族文化遗产及其品牌战略等相关理论为指导，分析了国内外民族文化遗产旅游品牌化发展态势，运用模糊综合评价的方法，较深入地剖析了满族文化遗产旅游的资源优势及其旅游价值，结合满族文化遗产的形成过程与基本特征，提出了满族文化遗产旅游实施品牌战略开发的模式选择与实施构想。
　　 文章对满族文化遗产旅游资源进行模糊综合评价，结果表明：满族文化遗产资源总量丰富，品位高，民族特色浓郁，分布广泛而又集聚，具有极高的旅游价值。根据模糊评价结果提出满族文化遗产旅游品牌化战略开发的四种模式：即满族文化遗产旅游区际旅游整合开发模式、主题旅游开发模式、品牌竞争力提升模式、旅游产业化发展模式。通过区际旅游整合开发模式，对满族文化遗产旅游资源的形象、空间、产业链、市场营销及其开发环境等方面进行整合，来树立统一的旅游品牌，推进各地品牌联合开发，推广品牌占领市场；通过主题旅游开发模式，提炼满族文化遗产主题，设计满族文化遗产旅游精品线路，开发满族风情园，来增强满族文化遗产旅游对旅游者的吸引力与感知力；通过品牌竞争力提升模式，转移遗产的旅游价值、实施差别化战略、依靠龙头产品的带动作用，来提升品牌的竞争力；通过旅游产业化发展模式，积极的寻找项目依托，鼓励创新，建立满族文化创意产业，与遗产地所在市县文化建设协调发展，来推进满族文化遗产旅游品牌化战略开发。在此基础上，提出了满族文化遗产旅游品牌化战略实施的具体过程，即对满族文化遗产旅游进行准确的定位，树立良好的品牌形象，采取合理的推广方式和策略，并对品牌进行管理和创新，延长满族文化遗产旅游的时尚周期，使品牌能够获得良好的发展，给旅游者带来完美的旅游体验。

目录

文摘

英文文摘

第一章 引言

一、研究背景及意义

(一)研究背景

(二)研究意义

二、文献综述

(一)国内研究现状

(二)国外研究现状

三、研究内容及思路

四、研究方法

(一)文献研究法

(二)统计分析法

五、创新之处

第二章 理论基础与相关概念界定

一、理论基础

(一)模糊多准则决策理论

(二)比较优势理论

(三)战略管理理论

二、相关概念界定

(一)民族文化遗产旅游资源

(二)品牌化战略

(三)满族文化遗产旅游品牌

第三章 满族文化遗产旅游资源综合评价

一、满族文化遗产旅游资源概述

(一)满族文化遗产旅游资源的形成发展与特色

(二)满族文化遗产旅游资源的旅游价值

二、满族文化遗产旅游资源的评价原则及意义

(一)评价原则

(二)评价意义

三、满族文化遗产旅游资源的模糊评价

(一)资源评价因子体系及评价要素权重的确立

(二)评价方法与模型

(三)综合评价结果

第四章 满族文化遗产旅游品牌化战略开发模式多元选择

一、区际旅游整合开发模式

(一)形象整合,树立统一旅游品牌

(二)空间整合,构建品牌联合开发模式

(三)产业链整合,打造品牌旅游精品

(四)市场营销整合,推广品牌占领目标市场

(五)开发环境整合,保证品牌可持续发展

二、主题旅游开发模式

(一)提炼满族文化遗产旅游主题

(二)设计满族文化遗产旅游线路

(三)开发满族民族风情园

三、品牌竞争力提升模式

(一)从遗产的旅游价值转向无形价值

(二)实施差别化战略

(三)培育龙头产品,提升品牌运作

第五章 满族文化遗产旅游品牌化战略开发构想

一、满族文化遗产旅游品牌构建

(一)品牌定位

(二)品牌形象设计

二、满族文化遗产旅游品牌推广

(一)加大宣传促销力度

(二)开展专题旅游节庆活动

(三)体验满族礼仪文明游

三、满族文化遗产旅游品牌发展

(一)品牌维护

(二)品牌延伸

(三)品牌合作

(四)品牌创新

结论

参考文献

附录

致谢

个人简历及在学期间的研究成果和发表的学术论文