辽宁省乒乓球运动产业化运作阻碍因素与对策研究

摘要

辽宁省作为体育运动的强省,竞技体育成绩突出。乒乓球运动长盛不衰,多年来为国家培养和输送了一批批优秀的乒乓球运动员,马琳、马龙、王楠、郭跃等曾获得多次奥运冠军和世界冠军。作为一项体育事业,辽宁竞技乒乓球运动是成功的,这归功于计划经济下实施的举国体制。然而,在市场经济条件下,乒乓球运动作为产业来发展,应该说才刚刚起步,且存在诸多问题。本文通过文献资料法、问卷调查法、访谈法、数理统计法对辽宁省沈阳、大连、鞍山、锦州、抚顺5城市乒乓球健身业、乒乓球用品业、乒乓球竞赛表演业、乒乓球培训业等乒乓球产业的发展进行研究,分析阻碍辽宁省乒乓球运动产业化运作的因素,提出产业化发展的对策。本研究得出以下结论:
　　 1.辽宁省5城市30家乒乓球健身俱乐部会员不分性别、年龄、职业、收入都有人参与,具有广泛的群众基础,人们的乒乓球健身意识在提高。但大多数参加乒乓球运动的人选择乒乓球健身俱乐部主要还是从硬件条件、价格水平和经营模式等方面考虑。通过调查发现,30家乒乓球健身俱乐部76％的会员对俱乐部场馆设施满意或者比较满意,59.5％的会员对俱乐部的收费标准不满意。此外,绝大多数人认为俱乐部缺乏先进的运营理念。
　　 2.通过对10家乒乓球用品代理商进行访问得知,与羽毛球、网球相比,乒乓球用品销售不畅,因为主要是缺乏地方乒乓球运动品牌,致使乒乓球用品价格偏高,占34％；其次,健康观念淡薄,占32％；再次是人们的购买力低,占27％；最后是乒乓球用品的可信度差,仅占7％。
　　 3.辽宁锦州银行乒乓球俱乐部除2006年取得并列全国第三名的好成绩之外,其它几年成绩都在下游；辽宁鞍钢乒乓球俱乐部成绩一直不错,曾两次拿过全国乒乓球超级联赛亚军,一次第三名,这与俱乐部先后涌现出王楠、郭跃等世界冠军有密切的关系。我们发现辽宁省乒乓球运动技术水平高,但竞赛表演市场萧条,经营不善。
　　 4.辽宁省5城市30家乒乓球健身俱乐部培训员的培训能力不强；管理模式不规范；培训手段单一；人才匮乏,不能满足目前乒乓球市场的需求。
　　 本研究提出的对策:转变政府部门行政职能,规范法律法规；加快辽宁省乒乓球产业市场化运作；加强新闻宣传与引导,借辽宁省举办第12届全国运动会东风,积极开展乒乓球健身运动,推进乒乓球产业向着健康有序方向发展。

目录

文摘

英文文摘

1 引言

1.1 问题的提出

1.2 文献综述

1.2.1 国内研究综述

1.2.2 国外研究综述

1.3 研究目的和意义

2 研究对象和方法

2.1 研究对象

2.2 研究方法

2.2.1 文献资料法

2.2.2 问卷调查法

2.2.3 访谈法

2.2.4 数理统计法

3 研究结果与分析

3.1 辽宁省乒乓球运动产业化现状与分析

3.1.1 乒乓球健身业现状与分析

3.1.2 乒乓球用品业现状与分析

3.1.3 乒乓球竞赛表演业现状与分析

3.1.4 乒乓球培训业现状与分析

3.2 辽宁省乒乓球运动产业化运作阻碍因素

3.2.1 人们物质生活水平不高和体育消费观念陈旧

3.2.2 管理体制和运行机制不完善

3.2.3 法律法规不健全

3.2.4 市场化运作不规范

4 辽宁省乒乓球运动产业化发展对策

4.1 转变政府部门行政职能,规范法律法规

4.2 加快乒乓球产业市场化运作

4.2.1 扩大乒乓球用品市场,实现乒乓球资源高效配置

4.2.2 培养人才,完善中介市场,培育健身市场

4.2.3 开发多元化的乒乓球产业

结论

参考文献

附录 A 辽宁省乒乓球健身俱乐部会员调查问卷

附录 B 乒乓球用品代理商访谈提纲

附录 C 俱乐部访谈提纲

附录 D 辽宁省乒乓球俱乐部培训员情况调查表

攻读硕士学位期间发表学术论文情况

致谢