产品差异化视角下的吉利微型轿车消费者偏好研究

摘要

中国经济的快速增长,极大的刺激了中国汽车行业的发展。尤其是轿车领域,随着家庭轿车、个人轿车的普及,轿车市场的巨大潜力使得本土品牌与跨国品牌的竞争更加激烈,汽车产品的价格不断下降,新款型与新品牌的汽车产品又不断推向市场。汽车产品是一种具有典型差异化特点的产品,在差异化特点明显的产品市场研究中,如果忽视产品的异质性,那么所得出的研究结论往往很不可靠。然而,关于中国汽车市场的现有研究,绝大多数都建立在产品同质性的假设基础之上。此外,在现阶段的中国汽车市场中,份额最高、发展速度最快并且最具增长潜力的子市场是中国家庭轿车市场。为此,论文应用联合分析方法,从产品差异化的视角对本土品牌吉利微型轿车产品的属性分析和消费者购买偏好进行系统的研究。论文根据针对各主题的不同研究目的,分别建立了消费者消费模型。从消费者关注的汽车属性角度来看,在下列方面如品牌、价格、排气量、油耗、安全性能、加速性能、内外装饰等产品属性的差异,将直接影响到消费者对某种产品的选择,从而影响到消费者对各轿车的选择。然后对所调查的消费者进行偏好分析,并作出相应的解释,分别从群体结果、群体属性重要性、个体结果、个体属性重要性、改进吉利微型轿车与消费者偏好的偏差分析和市场占有率六方面进行了详细分析,对在汽车市场上可能受欢迎的改进产品做出了预测,提出了相应吉利微型轿车的新产品开发、品牌经营管理、价格策略等各方面的产品经营提供了有力的决策依据。

目录

致谢

摘要

Abstract

1 绪论

1.1 问题的提出和研究意义

1.2 国内外研究现状综述

1.2.1 产品差异化

1.2.2 产品差异化视角下的国外汽车市场研究

1.2.3 产品差异化视角下的国内汽车市场研究

1.3 研究思路与研究方法

1.3.1 研究思路

1.3.2 研究方法

2 相关理论基础

2.1 产品差异化理论简述

2.1.1 产品差异化理论概念

2.1.2 实施产品差异化的方式和意义

2.1.3 产品差异化程度的度量

2.1.4 产品差异化策略的目标

2.2 消费者购买行为相关理论

2.2.1 消费者行为理论

2.2.2 消费函数理论

2.2.3 消费者的行为模式

2.3 联合分析理论简述

2.3.1 联合分析方法的概述

2.3.2 联合分析方法的相关理论

2.3.3 联合分析方法的原理

2.3.4 联合分析方法的发展

2.3.5 联合分析的数据收集方法

3 吉利微型轿车及其差异化分析

3.1 轿车的分类标准

3.2 轿车的基本构造

3.3 吉利微型轿车构造及其差异化分析

3.3.1 吉利公司简介

3.3.2 吉利微型轿车构造简述

3.3.3 吉利微型轿车差异化分析

4 消费者微型轿车的偏好调查与分析

4.1 汽车产品的关键属性及其水平的选择

4.2 模拟产品属性水平组合的设计

4.3 调查问卷设计

4.4 消费者对微型车偏好的联合分析

4.4.1 汽车产品属性的重要性及属性水平组合效用表

4.4.2 群体各属性对应水平的效用值分析

4.4.3 个体结果分析和属性相对重要性分析

4.4.4 关键属性组合的效用值分析

5 吉利微型轿车差异化对比分析及选择

5.1 吉利微型轿车与消费者偏好差距分析

5.2 消费者偏好导向下吉利微型轿车改进及差异化选择

5.3 消费者对改进后吉利微型轿车的认可程度

5.4 改进吉利微型轿车市场占有率预测

6 结论与展望

6.1 结论

6.2 展望

参考文献

附录 A 汽车需求状况调查问卷

附录 B 100 份调查问卷打分结果附表 2

作者简介

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