深圳市农产品公司电子商务发展策略研究

摘要

20世纪90年代以来，电子商务作为一种新兴的营销手段，给工业产品销售提供了一个前所未有的飞跃平台，农产品电子商务也应运而生。农产品拥有鲜明的地域性和季节性，也有着与传统产品不同的物流运输特性，因此，研究农产品电子商务健康发展的有效对策，促进农产品电子商店的快速发展，具有重要的现实意义。
　　本文系统性分析了国内外农产品电子商务发展现状和国内多个案例作为理论基础。针对深圳市农产品公司的电子商务无品牌意识、体制不健全、规模小、亏本运营的现状，结合网络经济学理论提出了以树立品牌形象，建立终端物流，扩大产品供应，多方合作运营等有效策略，并提出了完善公司体制建设方案。通过本文的研究旨在为推动此类农产品公司电子商务的健康发展，促进农产品流通，提供一些有益的借鉴。

目录

声明

致谢

摘要

1 绪论

1．1 研究背景

1．2 研究目的及意义

1．3 国内外文献综述

1．3．1 国外研究现状

1．3．2 国内研究现状

1．3．3 国内外文献综述

1．4 研究内容与技术路线

1．4．1 研究内容

1．4．2 技术路线

1．4．3 研究方法

2 基本概念及理论基础

2．1 电子商务

2．1．1 电子商务定义

2．1．2 电子商务主流模式

2．2 农产品电子商务

2．2．1 农产品电子商务定义

2．2．2 农产品电子商务特点

2．2．3 农产品电子商务模式

2．3．1 交易成本理论

2．3．2 价值链理论

2．3．3 供应链理论

2．3．4 网络效应理论

3 深圳市农产品公司电子商务现状及问题分析

3．1 公司概况

3．2 电子商务发展概况

3．2．1 电子商务发展模式

3．2．2 电子商务经营定位

3．2．3 电子商务物流模式

3．2．4 电子商务运营团队现状

3．3 存在问题及原因分析

3．3．1 体系建设存在问题及分析

3．3．2 企业运营存在问题及分析

4 国内外农产品公司电子商务发展启示

4．1 国外农产品电子商务发展概况

4．1．1 美国发展农产品电子商务概况

4．1．2 日本发展农产品电子商务概况

4．2 国内农产品电子商务发展的成功案例

4．2．2 上海多利农庄电商模式-农庄会员模式

4．2．3 北京鲜直达电商模式-服务模式

4．2．4 阿里菜鸟-二段式配送

4．2．5 淘宝农产品-中国馆

4．3 国内外经验给深圳农产品公司的启示

5 深圳市农产品公司电子商务发展策略

5．1 企业运营策略

5．1．1 大力吸引新用户，提升协同价值

5．1．2 与线下市场融合，促进企业收益递增

5．1．3 整合多方资源，加强合作竞争

5．1．4 树立企业品牌，强化差异化竞争

5．2 企业体制建设策略

5．2．1 科学的电子商务体系建设

5．2．2 构建农产品安全认证体系

5．2．3 加强电子商务专业人才队伍建设

5．2．4 完善农产品物流配送渠道

5．2．5 强化企业品牌营销策略

6 结论与展望

6．1 结论

6．2 展望

参考文献

作者简历

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