基于量子认知的家庭购车决策作用机制探究

摘要

量子认知和决策是人类行为研究方向上的一个重要领域，其不确定状态和纠缠态在很大程度上解释了有限信息和模棱两可情况下决策制定的过程。家用汽车作为重要的家庭耐用品，其购买决策的形成具有典型的家庭购买决策的特点，特别是对于城镇核心家庭结构而言，夫妻是家庭购车决策的最重要决策人，在形成最终购车决策之前双方对彼此的认知偏好存在不确定和纠缠的状态。 根据当前家庭决策和汽车购买现状，从丈夫决策视角构建家庭购车决策模型，并以汽车品牌作为最终选择，利用量子概率论的方法对夫妻购车决策中存在的自主型、联合型决策模式进行量子认知上的解释。研究表明家庭决策类型的内在作用机制是基于家庭决策的量子属性；自主型家庭决策更相似于个人消费决策，家庭决策更倾向于联合型决策；联合型家庭消费决策更倾向于量子认知中的不兼容表示；家庭成员意见会对家庭决策者产生顺序效应和干扰效应。

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