关于提高盘锦市地方名牌层次的研究

摘要

21世纪,全球经济竞争已经进入品牌国际化的竞争时代,品牌已经成为企业最宝贵的资源和最珍贵的无形资产,成为企业克敌制胜的法宝.最为重要的是,地方名牌的倡导和竞争,对地方经济的发展、区域特色经济的形成和整个社会经济结构的优化,都有着相当独特的意义和重大的影响.因此,要推动盘锦地方经济的迅速发展,必须实施和推进名牌战略.但实施名牌战略和创建名牌的实践,则需要有正确的理论指导.该文通过对经典的国际国内品牌的研究分析,运用名牌层次理论对名牌的创业、创牌、扬名、巩固、成长和持续发展过程进行分析研究,特别是通过对名牌成长的层次分析,提出了其对盘锦市企业培育和创建名牌的启示,试图提供有助于盘锦市实施和推进名牌战略的有效途径.全文分五部分:首先介绍问题背景提出研究目的,并说明研究方法以及研究范围与限制;其次介绍了地方名牌的内涵、价值及相关理论,并重点介绍了名牌内部、外部层次理论.接下来就盘锦地方名牌现状进行分析,对盘锦名牌层次进行诊断,最后提出名牌层次内部、外部理论对提高盘锦地方名牌层次的启示以及盘锦市地方政府和企业在提高盘锦地方名牌层次过程中应采取的对策.

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第一章绪论

1.1问题背景

1.1.1实施名牌战略是参与国际经济竞争的必然选择

1.1.2创建自己的名牌是中国企业发展民族工业的制胜法宝

1.1.3地方名牌对区域经济的牵动作用日益突现

1.2研究动机

1.3研究目的

1.4研究方法

1.5研究范围和限制

第二章地方名牌的涵义及相关理论

2.1地方名牌的内涵

2.1.1品牌、商标基本概念

2.1.2名牌的涵义

2.1.3地方名牌的涵义

2.2地方名牌的价值

2.2.1地方名牌是发展地方经济的原动力

2.2.2地方名牌是发展特色经济和资源经济的重要途径

2.2.3地方名牌的开发是塑造城市形象的必要保障

2.3产品层次理论

2.3.1“产品三层次”理论

2.3.2“产品五层次”理论

2.4名牌层次理论

2.4.1名牌的内部四层次划分

2.4.2名牌的外部三层次划分

第三章盘锦市地方名牌发展现状和问题分析

3.1盘锦市地区经济发展现状

3.2盘锦市地方名牌发展现状

3.3盘锦市地方名牌发展问题分析

3.3.1存在理论认识误区

3.3.2缺乏形成和发展名牌的良好环境

3.3.3企业自身提升名牌层次的能力薄弱

第四章名牌层次理论对提高盘锦地方名牌层次的启示

4.1名牌内部四层次的启示

4.1.1基本层的启示

4.1.2期望层的启示

4.1.3扩展层的启示

4.1.4潜力层的启示

4.2名牌外部三层次的启示

4.2.1初级层——名牌产品的启示

4.2.2扩张层——名牌企业的启示

4.2.3人格层——名牌企业家的启示

第五章提高盘锦市地方名牌层次的对策

5.1政府要为名牌层次的提高提供保证和支持

5.1.1政府必须参与提升名牌层次的运作

5.1.2.政府统筹，以有利于名牌层次在主要产业上有所突破

5.1.3扶持企业技术基础工作以提高产业集聚力

5.1.4为全社会重视名牌事业发展创造社会环境

5.2以企业为主体构建提升名牌层次的名牌发展战略

5.2.1企业名牌的核心战略

5.2.2企业提升名牌层次的辅助战略

5.2.3企业名牌维护战略

结束语

参考文献

致谢