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第一章 引言
1.1 NANAGEMENT GAME简介
1.2 戴乐公司介绍
1.2.1 企业文化
1.2.2 公司组织结构
1.2.3 公司产品构成
1.3 论文研究的目的和意义
1.4 论文研究的内容
第二章 市场营销战略管理的理论基础
2.1 市场营销概述
2.1.1 市场及市场营销的概念
2.1.2 市场营销管理的概念
2.2 市场营销战略的概念及特点
2.2.1 市场营销战略的概念
2.2.2 市场营销战略的特点
2.3 市场营销战略的制定
2.3.1 制定市场营销战略的意义
2.3.2 市场营销战略的制定程序
2.3.3 市场营销战略的选择
2.4 市场营销战略的实施与控制
第三章 经典品牌营销环境分析
3.1 宏观环境分析
3.1.1 经济环境分析
3.1.2 政治与法律环境
3.1.3 社会文化环境
3.2 产业环境分析
3.2.1 行业结构分析
3.2.2 市场需求分析
3.3 内部环境分析
3.4 SWOT分析
第四章 经典品牌营销战略的选择
4.1 营销战略目标
4.1.1 战略周期
4.1.2 营销战略目标
4.2 总体营销战略
4.3 STP战略
4.3.1 市场细分
4.3.2 目标市场选择
4.3.3 产品定位
4.4 营销组合战略
4.4.1 产品策略
4.4.2 价格策略
4.4.3 渠道策略
4.4.4 促销策略
4.5 营销战略实施的风险防范
第五章 经典品牌营销战略的实施
5.1 2007年度营销战略实施及营销策略调整
5.1.1 2007年度营销战略实施情况
5.1.2 营销战略实施总结
5.1.3 营销策略的调整
5.2 2008年度营销战略实施及营销策略调整
5.2.1 2008年度营销战略实施情况
5.2.2 营销战略实施总结
5.2.3 营销策略的调整
5.3 2009年度营销战略实施及营销策略调整
5.3.1 2009年度营销战略实施情况
5.3.2 营销战略实施总结
5.3.3 营销策略的调整
第六章 结束语
6.1 对营销战略的进一步理解
6.1.1 避免出现对营销战略的理解误区
6.1.2 营销战略的重要性
6.2 课程体会
6.3 课程建议
6.3.1 对课程的建议
6.3.2 对参与者的建议
参考文献
致谢
东北大学;