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第一章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究意义
1.3 研究的内容和方法
1.4 本文的框架
第二章 企业外部环境分析
2.1 宏观环境分析
2.1.1 经济环境分析
2.1.2 政策环境分析
2.1.3 社会文化环境分析
2.1.4 技术环境分析
2.1.5 自然环境分析
2.2 需求环境分析
2.2.1 需求量分析
2.2.2 消费行为分析
2.3 竞争环境分析
2.3.1 供应商议价能力
2.3.2 购买者议价能力
2.3.3 替代产品的威胁
2.3.4 潜在竞争者的进入威胁
2.3.5 现有航空公司间的竞争
第三章 企业内部环境分析
3.1 企业简介
3.2 组织及人力资源概况
3.3 运输生产能力分析
3.3.1 机队建设
3.3.2 飞行人员
3.3.3 航线网络
3.3.4 生产效率
3.4 营销能力分析
3.4.1 市场地位
3.4.2 销售渠道
3.5 SWOT分析
第四章 东北航空公司营销策略的制定
4.1 东北航空公司营销战略目标
4.1.1 东北航空公司总体战略目标
4.1.2 东北航空公司营销战略目标
4.2 东北航空公司目标市场营销策略
4.2.1 市场细分
4.2.2 目标市场的选择
4.2.3 市场定位
4.3 东北航空公司营销组合策略
4.3.1 产品策略
4.3.2 价格策略
4.3.3 营销渠道策略
4.3.4 促销策略
第五章 东北航空公司营销策略的实施
5.1 强化生产运营,提高生产率
5.1.1 制定生产率指标
5.1.2 强化运营管理
5.2 完善CRM系统建设,提高营销效率
5.3 建立收益管理系统,实现航班收益最大化
5.4 实施人力资源管理,有效利用人力资源
5.5 构建企业文化,增强企业凝聚力
第六章 结论与展望
6.1 结论
6.2 研究中的不足
6.3 研究展望
参考文献
致谢
攻读硕士期间发表论文