基于外部选择条件的买方抗衡势力生成研究

摘要

本文构建了在外部选择条件下，买方抗衡势力的生成模型，主要分析了两种条件的外部选择:由潜在进入者引起的外部选择和由相互替代品引起的外部选择，考察了在两种条件下，买方抗衡势力的形成及其影响。
　　在存在潜在进入者条件下，买方抗衡势力的生成主要取决于上游潜在进入者和在位供应商边际成本的差异。当且仅当潜在进入者的成本低于在位供应商进入时，买方抗衡势力才会出现，并且与进入者的成本成反比。在该情形下，结果表明，买方抗衡势力总是能够降低市场零售价格。对于批发价格，买方抗衡势力确实存在某种程度上的“水床效应”:买方抗衡势力在降低自身批发价格的同时，提高了对方的批发价格。买方抗衡势力对市场需求的影响也是类似的:买方抗衡势力使得自身的市场需求提高，使得竞争性零售商的市场需求降低。买方势力最终带来的影响是:买方抗衡势力使得零售商自身的利润增加，使得其他零售商的利润降低。通过模拟赋值发现，买方抗衡势力对消费者福利的影响总体上是正向的;而对生产者剩余的影响则是不确定的:在一定范围内，买方抗衡势力使得生产者剩余增加，但更多的情形是买方抗衡势力使生产者剩余下降。由于消费者剩余增加的幅度远大于生产者剩余的下降幅度，买方抗衡势力对社会总福利的最终影响是正向的。
　　在相互替代产品的条件下，买方抗衡势力的生成主要取决于两种商品的替代程度。从总体而言，两种商品的替代程度越强，下游零售商的买方抗衡势力越低。本文同样考察了在该情形下，买方抗衡势力对零售商的批发价格、零售价格、市场需求、上下游利润及消费者福利和社会福利等方面的影响。结果表明，当零售商出现外部选择权时，买方抗衡势力总是能够降低批发价格和市场的最终零售价格。在对市场需求的影响上，买方抗衡势力使得自身的市场需求提高，使得对方的市场需求降低。最终带来的影响是:买方抗衡势力使得零售商自身的利润增加，使得其他零售商的利润降低。对于上游供应商，当零售商出现由相互替代品引起的外部选择时，上游供应商的利润都出现减少的趋势。在对社会福利的影响上，买方抗衡势力随消费者剩余和生产者剩余的影响总体上是增加的，最终买方抗衡势力对社会总福利的影响也是上升的。

目录

声明

摘要

第1章 绪论

1．1 研究的现实背景

1．2 问题的提出

1．3 研究意义

1．3．1 研究的理论意义

1．3．2 研究的现实意义

1．4 研究方法

1．5 研究逻辑与结构安排

1．5．1 研究逻辑

1．5．2 结构安排

1．6 本章小结

第2章 理论基础和文献综述

2．1 买方抗衡势力的提出与发展

2．1．1 买方抗衡势力的定义和衡量

2．1．2 本文对买方抗衡势力的定义

2．2 买方抗衡势力的生成来源分析及其影响

2．2．1 买方抗衡势力的来源分析

2．2．2 买方抗衡势力的影响

2．3 外部选择与买方抗衡势力的生成

2．4 本章小结

第3章 潜在进入者条件下的买方抗衡势力生成模型

3．1 模型假设与博弈顺序

3．2 博弈过程与均衡解

3．2．1 基准情形

3．2．2 进入者的进入策略

3．2．3 在位供应商S的进入遏制

3．3 两种情形的比较

3．3．1 买方抗衡势力对批发价格的影响

3．3．2 买方抗衡势力对市场最终零售价格及销量的影响

3．3．3 买方抗衡势力对行业利润的影响

3．3．4 买方抗衡势力对社会福利的影响

3．4 本章小结

第4章 相互替代产品条件下的买方抗衡势力生成模型

4．1 基本假设与博弈顺序

4．2 博弈过程与均衡解

4．2．1 独立供应阶段

4．2．2 市场挤占阶段

4．2．3 外部选择阶段

4．3 独立供应与外部选择阶段的比较

4．3．1 买方抗衡势力对批发价格的影响

4．3．2 买方抗衡势力对市场最终零售价格和需求的影响

4．3．3 买方抗衡势力对行业利润的影响

4．3．4 买方抗衡势力对社会福利的影响

4．4 本章小结

第5章 案例分析

5．1 华为、联想进军手机处理器领域

5．1．1 联想开始涉足手机芯片设计制造领域

5．1．2 联想手机简介

5．1．3 手机厂商进入上游处理器领域的策略分析

5．2 康师傅与统一方便面的渠道争夺

5．2．1 康师傅与统一方便面的渠道争夺事件

5．2．2 事件主体简介

5．2．3 对康师傅与统一方便面的渠道争夺战的思考

5．3 本章小结

第6章 主要结论及未来研究展望

6．1 本文主要结论与贡献

6．2 本文的不足与未来的研究方向

参考文献

附录

致谢

攻读学位期间发表的论著