以责任助推品牌：恒大的凯泽斯劳滕神话

摘要

社会责任在一定程度上反映了企业的品牌价值，企业履行社会责任帮助企业塑造了企业形象，提升了品牌价值，推动企业文化在员工中的认同程度。但是，如何将社会责任中能够促进企业品牌价值有效提升的要素以正确的路径和方式呈现在企业发展中，激励企业履行社会责任的意愿是企业社会责任能否成功推进企业品牌价值提升的关键。创建于1996年的恒大发展至今，正是其对于企业责任的认真履行从而使企业品牌获得了巨大提升。那是一个偶然的机会，恒大掌门人许家印接触了广州市政府相关领导，探讨广州足球未来发展，其认为推动足球发展也是企业不可推卸的社会责任。本案例正是以此为着眼点，以恒大创始人许家印在公司发展阶段与足球之间的融合，揭示了企业家责任对公司品牌的影响，进而引起人们对“社会责任”和“品牌价值”的思考。

目录

声明

摘要

第1章 绪论

1．1 研究背景与意义

1．1．1 研究背景

1．1．2 研究意义

1．2 核心概念界定

1．2．1 企业社会责任

1．2．2 品牌价值

1．3 研究内容与方法

1．3．1 研究内容

1．3．2 研究方法

1．4 数据来源

1．5 技术路线

第2章 理论概述

2．1 企业社会责任理论

2．1．1 企业社会责任的演进

2．1．2 企业社会责任的结构

2．2 品牌价值理论

2．2．1 品牌价值理论的演进

2．2．2 品牌价值理论的涵义

2．2．3 品牌价值提升的内容

2．3 社会责任与品牌价值关系

2．3．1 社会责任促进品牌价值的提升

2．3．2 社会责任实现利益与品牌双赢

第3章 案例正文

3．1 踏足绿茵，一个企业的责任担当

3．1．1 恒大俱乐部的今世前生

3．1．2 厚积待厚发，恒大计划未来

3．1．3 首战中超，恒大国内显名

3．1．4 更上层楼，恒大亚冠折桂

3．2 日积月累，恒大品牌的成长

3．2．1 品牌价值的迅速提升

3．2．2 品牌与经济效益双赢

3．2．3 社会影响力日益广泛

3．3 长风破浪，品牌之帆济沧海

3．3．1 好风凭借力，恒大发展多元化

3．3．2 巧借东风，引来阿里巴巴投资

3．4 加速航行，恒大的明天会更好

第4章 案例说明

4．1 启发思考题与分析思路

4．1．1 启发思考题

4．1．2 分析思路

4．2 理论分析与关键要点

4．2．1 理论分析

4．2．2 关键要点

第5章 结论与展望

5．1 研究结论

5．2 研究展望

参考文献

致谢