华晨宝马汽车消费者偏好特点调查研究

摘要

汽车产业是许多国家重点发展的制造业产业。通过多年的发展，产业规模日渐扩大，市场逐渐趋于饱和。各个汽车生产商都面临着产能过剩等问题。这就迫使各个汽车生产商加快转型升级的步伐。更加深入的研究个性化，定制化和柔性化的生产模式。不断满足消费者日趋细化的差异化需求。对于华晨宝马来说，同样也存在着对于中国市场消费者偏好研究不足等问题。这也是华晨宝马进一步细分市场，提升市场竞争力的障碍。 在此背景下本文研究了消费者偏好等相关理论。概述了消费者偏好的内涵、消费者偏好的调查方法以及消费者偏好调查统计分析方法。为调查研究的开展提供了相关的理论依据。 通过针对华晨宝马汽车产品属性和华晨宝马汽车产品消费者群体的分析，确定了调查研究的内容和对象。计划并实施了依据问卷调查的方法，针对华晨宝马汽车消费者偏好的调查。 根据调查结果，并基于联合分析的统计分析方法。分析得出了消费者最为关注的汽车关键属性为汽车配置等结论。通过分析调查结果与华晨宝马汽车销售实际结果的差异性和关联性。得出了华晨宝马现有组合属性的车型在迎合消费者偏好方面存在着不足等相关结论。为华晨宝马汽车的产品研发、定制化生产、消费者偏好研究、快速市场响应等提供依据。

目录

声明

摘要

第1章引言

1．1研究背景和意义

1．1．1研究背景

1．1．2研究意义

1．2文献综述

1．3研究思路与研究内容

1．3．1研究思路

1．3．2研究内容

1．4研究方法

第2章相关理论概述

2．1消费者偏好理论概述

2．1．1消费者偏好的内涵

2．1．2消费者偏好分类

2．1．3影响消费者偏好的因素

2．2消费者偏好调查方法

2．3消费者偏好调查统计分析方法

2．3．1联合分析的内涵

2．3．2联合分析方法的原理

第3章调查的设计与实施过程

3．1华晨宝马汽车产品属性分析

3．1．1汽车产品的关键属性及其水平的选择

3．1．2模拟产品属性水平组合的设计

3．2华晨宝马汽车产品消费者群体分析

3．3华晨宝马汽车产品消费者偏好调查设计

3．3．1问卷的编制思路

3．3．2问卷的信度和效度分析

3．4华晨宝马汽车产品消费者偏好调查实施

第4章调查结果及其分析

4．1问卷结果的描述性统计分析

4．1．1汽车产品属性的重要性及属性水平组合效用表

4．1．2各属性对应水平的效用值分析

4．1．3消费者偏好个体结果分析和属性相对重要性分析

4．1．4关键属性组合的效用值分析

4．2华晨宝马汽车消费者偏好调查比较分析

4．2．1对比消费者购买华晨宝马汽车实际结果与问卷调查结果

4．2．2比较分析结果应用价值分析

5．1研究结论

5．2研究展望

参考文献

致谢

附录