基于盗版冲击态势下软件产品定价方法研究

摘要

软件产品是软件业这一战略性产业的核心产品，其盗版问题是世界性问题。大量的软件盗版是制约软件产业持续高效健康发展的重大隐患，各国均立法并严厉打击盗版行为，软件企业也运用各种技术进行防范，但目前盗版软件产品市场占有率仍高居不下，目前我国市场占有率高达90％以上。 正版软件产品价格过高是软件盗版的主要原因之一，政府打击和企业加密等反盗版技术在保护软件产品的产权时忽视了广大的市场需求空间和相对薄弱的市场购买力，这两种方式都是将巨大的需求空间扼杀在摇篮里的一种不科学的保护行为，多年的事实证明没有达到预期的效果。笔者认为在适度的保护下，应该从软件产品的合理定价入手，运用市场规律，依靠政府立法导向解决由于软件价格过高带来的一系列问题。 本文从软件产品的生产、消费和产权特点入手，深入的分析了盗版产生的原因，包括消费者购买力的薄弱、市场上巨大的需求空间、软件产品产权保护难、巨大的盗版利润空间等，提出了治理盗版的新思路：在政府的管制下由正版软件厂商提供低端版本软件产品来满足低端消费群体的巨大需求空间，取代盗版软件供应商的地位。根据这一思路，本文第四章针对通用软件产品提出了版本划分差别定价法，建立了版本划分差别定价模型。第五章结合金山“红色风暴”案例作了对比分析，并对该方法应用中的实际问题进行了一定的分析探讨。 软件厂商通过对软件产品合理定价将能迅速有效的实现软件产品的需求起飞效应、锁定效应和规模效应，这有利于其缩短成本回收周期、降低成本回收风险、刺激创新、增强竞争力、创造品牌，同时能够有效的抵制盗版，净化软件业市场秩序，促进软件产业的健康高效发展，实现社会福利的进一步优化。

目录

文摘

英文文摘

声明

1绪论

1.1研究背景、目的及意义

1.2国内外研究现状述评

1.3研究内容、方法及思路

1.4本文的创新之处

1.5本课题研究的作用

2概念界定及相关定价理论

2.1概念界定

2.1.1软件产品

2.1.2盗版软件

2.1.3定价方法

2.2相关定价理论

3软件盗版分析

3.1软件盗版的原因分析

3.2软件盗版的治理现状分析

3.2.1软件盗版治理现状

3.2.2软件产权保护的经济学分析

3.3软件盗版治理的新思路

4版本划分差别定价法

4.1软件产品的定价策略

4.2软件产品需求分析

4.3版本划分差别定价法及其经济学分析

4.3.1版本划分差别定价法

4.3.2版本划分差别定价法的经济学分析

4.3.3模型建立及求解

5金山“红色风暴”案例分析

5.1金山“红色风暴”简介

5.2数据分析处理

5.3版本划分差别定价法实现的依靠因素——政府监管

6结论

参考文献

在学期间研究成果

致 谢