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0前言
1大众传媒已全面进入竞争时代
1、1提升竞争力是大众传媒得以生存的必然之路
1、1、1大众传媒必然走向市场
1、1、2竞争必然是走向市场的大众传媒生存、发展的主旋律
1、1、3数字时代对传统媒体的竞争力提出了更高的要求
1、1、4提升竞争力是大众传媒生存、发展的必由之路
1、2大众传媒获得自身生存、发展的关键在于塑造核心竞争力
1、2、1什么叫核心竞争力(核心竞争力的基本定义)
1、2、2核心竞争力的特征
1、2、3核心竞争力的评估方法
1、2、4形成核心竞争力的基本步骤和方法
1、2、5一般竞争力与核心竞争力的区别(为什么要强调塑造核心竞争力)
2、传媒的核心竞争力到底是什么
2、1传媒核心竞争力的宗旨在于创造消费者剩余
2、1、1技术资源使传媒产品物美价廉
2、1、2独特的管理技能和企业文化使传媒产品物超所值
2、1、3声誉使传媒的品牌得以延伸
2、1、4强大的市场开发能力使传媒获得规模效益
2、2影响传媒核心竞争力的关键因素是什么
2、2、1目标顾客是影响传媒核心竞争力的第一位因素
2、2、2关键环节(又叫关键程序、关键技能或关键技术)是传媒核心竞争能力的第二位因素
2、2、3整合机理是传媒核心竞争能力的第三位因素
3、怎样塑造传媒的核心竞争力
3、1现阶段传媒形成竞争力的可取之处
3、1、1以市场为导向的定位竞争力
3、1、2俗与雅统一后的可读性竞争力
3、1、3分配、考核机制改革后形成的人才竞争力
3、1、4策划、炒作手段运用后的形象竞争力
3、2现阶段传媒塑造竞争力的不足之处
3、2、1分散的竞争力多、核心的竞争力少
3、2、2没有可持续发展性
3、3、有利于为顾客创造额外价值的独特技术、技能和文化是塑造传媒业核心竞争力的关键
3、3、1大众传媒的独特技术、技能是塑造核心竞争力的第一杀手锏
3、3、2独特的企业文化在塑造核心竞争力的比赛中更加重要
3、3、3两个成功案例
3、3、4未来传媒核心竞争力的发展方向的几个趋势
结束语：形成竞争对手学不来的核心竞争力
参考文献
