红云红河集团大连市场云烟品牌培育研究

摘要

随着中国烟草行业的快速稳定发展，红云红河集团在经历三次重组和整合后，已成为中国烟草行业规模最大的工业集团，集团雄厚的技术力量，历史悠久的品牌文化，强劲的产品营销能力，在卷烟消费者中享有盛誉，在烟草行业中具有举足轻重的地位。
　　 近年来，红云红河集团极力促成与大连烟草的合作项目，加快发展大连烟草市场，双方已构建起了工商协同、供商互动的品牌一体化培育新机制。但随着品牌整合发展的不断完善，红云红河集团在大连烟草市场的新品牌培育并未得到有效实现，尤其是作为骨干品牌的云烟产品，品牌发展遇到了一定的障碍。
　　 本文以大连烟草市场为研究背景，通过分析大连市整体宏观环境、大连烟草市场竞争环境、烟草消费群体消费行为特点等外部品牌影响因素，结合集团品牌组合策略以及产品组合营销策略，总结出目前云烟品牌在大连市场的优劣势，并确定影响云烟品牌培育的关键影响因素。同时，本文针对云烟品牌发展的关键影响因素，提出了实质性的战略发展策略，并提出“品牌培育效果测评”的品牌发展评价方法。最终，通过建立适合于红云红河集团云烟品牌的品牌成长模型，引导云烟品牌在大连市场的品牌培育过程，扩大云烟品牌的市场影响力。

目录

文摘

英文文摘

声明

1 绪论

1.1 研究背景和意义

1.2 研究的内容与方法

2 相关文献综述

2.1 品牌个性与价值

2.1.1 品牌个性

2.1.2 品牌态度

2.1.3 品牌个性不同认知因素对品牌态度的影响

2.2 品牌培育策略

2.2.1 品牌培育的内容

2.2.2 品牌培育类型

2.2.3 品牌培育实施要点

2.3 消费者行为研究

2.3.1 消费者行为模式

2.3.2 消费者行为的要素

2.3.3 购买者的决策过程

2.4 市场营销理论

2.4.1 4P理论

2.4.2 市场细分理论

3 烟草行业发展概况及企业发展现状

3.1 国际烟草行业发展现状

3.1.1 世界烟草产业发展环境

3.1.2 世界四大烟草集团品牌发展概况

3.2 国内烟草行业发展现状

3.2.1 中国烟草行业发展概况

3.2.2 中国卷烟品牌发展状况

3.2.3 中外卷烟品牌发展差异分析

3.3 红云红河集团品牌发展现状

3.3.1 红云红河集团公司概况

3.3.2 集团品牌大连市场发展状况

4 大连市场云烟品牌培育影响因素分析

4.1 大连市宏观环境影响

4.2 大连烟草市场竞争环境影响

4.3 烟草消费群体行为影响

4.4 集团公司品牌组合策略影响

4.5 产品营销组合策略影响

4.6 云烟品牌培育的关键影响因素的确定

5 云烟品牌培育的方法策略

5.1 云烟品牌培育策略

5.1.1 云烟品牌产品营销策略支持

5.1.2 云烟品牌区域政策支持

5.1.3 集团品牌组合策略支持

5.1.4 品牌文化与品牌价值培育

5.2 云烟品牌培育效果测评

5.2.1 测评原则

5.2.2 测评方法

5.3 云烟品牌成长模型

结 论

参考文献

致 谢