W公司行车记录仪的海外渠道建设研究——以新加坡市场拓展为例

摘要

本论文主要研究W公司行车记录仪在新加坡进行渠道建设问题，主要解决两个主要问题，第一个问题W公司的行车记录仪进入新加坡市场是否具有有利的进入条件，第二个问题是在新加坡进行营销渠道的具体策略。
　　本次研究一共分为了五个章节进行。在绪论部分，对本次研究的研究背景，研究目的，研究意义，国内外研究现象以及研究方法做了相关的说明，指出了行车记录仪良好的发展前景，指明了行车记录仪在研究中存在着研究数量不足，缺乏具体企业和实践研究等问题。
　　在第二章中，对行车记录仪以及行车记录仪行业做了说明，介绍了行车记录仪，行车记录仪的分类和功能，对行车记录仪行业的说明中，采用了行业分析法，分别从行业的规模，行业增长率，行业所处阶段进行，可见我国行车记录仪已经迈入了相对成熟的阶段，行业竞争较大，国内的行车记录仪市场不够规范，缺乏有效的规制而导致产品质量参差不齐。
　　第三章对W公司以及W公司的主要产品规格做了相关的说明。第四章则是对新加坡市场的分析，采用PEST的方法分析了新加坡市场的政治、经济、社会和科技因素，从中可以知道W公司在进行海外扩张时会遇到的顺势和困境。然后以竞争对手Papago和DOD为例，对比W公司企业的Metego做了分析，指出Metego产品的优势，最终形成了关于W公司与竞争对手的SWOT分析。
　　第五章是全文的重点，也占据了较大的篇幅。构建了W公司新加坡市场海外扩展的渠道，分了三个主要渠道进行，分别是广告渠道、营销渠道以及管理渠道。也进一步说明了这些渠道的构建方法和注意事项。最后是对全文的总结以及研究不足的说明。

目录

声明

摘要

1 绪论

1．1 研究背景

1．2 研究目的及意义

1．3 研究概述

1．4 国内研究现状

1．4．1 关于营销渠道的研究

1．4．2 汽车市场以及汽配企业营销研究

1．4．3 对行车记录仪的研究

1．5 国外研究现状

1．6 研究内容与方法

2 行车记录仪及其行业分析

2．1 行车记录仪

2．2 行车仪的作用及价值

2．3 行车记录仪的分类

2．3．1 装配方式

2．3．2 摄像头数量

2．3．3 外观功能

2．3．4 屏幕尺寸以及视频解析度

2．3．5 拍摄角度

2．4 行车记录仪行业分析

2．4．1 行业市场规模分析

2．4．2 我国行车记录仪产量与增长量

2．4．3 行车记录仪行业所处阶段分析

2．4．4 行车记录仪的今后市场走向

2．4．5 行车记录仪现有渠道

3 新加坡行车记录仪市场分析

3．1 PEST视角下的新加坡市场分析

3．1．1 新加坡政治分析

3．1．2 新加坡经济分析

3．1．3 新加坡社会分析

3．1．4 新加坡技术分析

3．2 市场主要竞争对手分析

3．2．1 DOD迪欧迪

3．2．2 papago

3．3 W公司与竞争对手的SWOT分析

3．3．1 优势分析

3．3．2 劣势分析

3．3．3 机会分析

3．3．4 威胁分析

4 W公司新加坡营销渠道营销策略研究

4．1 W公司新加坡海外渠道构建整体方案

4．2 W公司新加坡海外渠道构建具体策略

4．2．1 广告渠道建设

4．2．2 4S店渠道

4．2．3 传统门店经销

4．2．4 电商渠道

4．2．5 企业合作

4．2．6 特许经营

4．2．7 管理渠道

结论

参考文献

致谢