沈阳洲际广告有限公司营销策略研究

摘要

互联网与数字技术的发展，新媒体应运而生，这使得媒体生态发生了巨大的改变。广告主更青睐于互动、个性与精准的广告投放与营销传播方式，从而广告公司也更倾向于传统媒体与新媒体的整合，这就需要传统广告公司快速适应这种变化并迎合市场需求。本文研究的主要内容是作为经营传统媒体的洲际广告公司，在营销策略方面进行调整：一方面是将传统DM期刊广告业务拓展为融合新媒体的整合营销传播；另一方面是信息传播的“去中心化”和“多中心化”发展。
　　本研究从DM期刊概念和市场营销概念界定及市场营销相关理论与方法出发，首先阐述了外部环境与内部环境，分析洲际广告公司的竞争能力，运用STP分析方法，对其面临的营销问题，对其营销策略进行规划。从洲际广告公司的新产品开发、产品组合、定价、促销、渠道、服务等营销策略方案等方面给出了相关阐述。在互联网语境下，以数据库资源，协调内外部经营环境，进行业务链的水平延伸与垂直拓展，以新的营销策略为传统媒体打开新运营模式与自身持续稳定的发展。

目录

声明

1 绪论

1.1 选题背景

1.2 研究意义与研究思路

2 相关理论概述

2.1 营销相关理论

2.2 传媒相关营销理论

3 营销环境分析

3.1 宏观环境分析

3.2 行业与竞争分析

3.3 市场与顾客分析

3.4 企业资源与能力

3.5 企业竞争力与竞争优势

3.6 本章小结

4 营销策略规划与实施

4.1 市场细分

4.2 目标市场选择

4.3 市场定位

4.4 产品策略

4.5 促销策略

4.6 渠道策略

4.7 定价策略

4.8 服务策略

结论

参考文献

致谢