户外真人秀节目《极限挑战》传播效果分析

摘要

本文首先以传播学和广告营销学相关理论为基础，通过文献研究法对国内外相关研究进行梳理，归纳研究现状。第二部分通过对《极限挑战》文本的梳理，得出《极限挑战》文本的叙事具有真实感和拟态性、表达的喜剧化与温情感、冲突构建文本张力等特性，并对其叙事技巧中的剪辑、花字和音乐进行总结。 文章第三部分利用问卷调查法，结合spss软件进行相关数据的统计与分析，解析受众基本属性、收看行为、反馈效果、广告效果等受众行为，对《极限挑战》节目的传播效果做全方位的梳理和总结。发现户外真人秀节目《极限挑战》的受众群呈现年轻化的特点，以18至35岁年龄段为主力。《极限挑战》用户粘性相对较高，观看行为上存在碎片化和个人化特征。受众观看平台上更倾向于移动端，电视平台也占据了相当的份额。人际传播和视频网站传播占媒介接触一半，在新媒体上，微博和微信公众号的传播影响力较大。《极限挑战》的受众有一定的媒介参与度，年龄与媒介参与度有相关性，年轻受众群体更愿意参与媒介互动。受众在观看《极限挑战》最大的动机和满足均是休闲消遣方面关于娱乐的需求和满足，认知需求与满足也占据着前位，在动机均值表中，人际需求动机高于情感需求动机， 文章第四部分在理论研究和实证研究的基础上，探析户外真人秀《极限挑战》在传播过程中的特性，根据文本和受众的调查结果，发现节目制作水准参差不齐、节目社交功能偏弱、品牌意识薄弱、节目传播定位不清晰、品牌意识薄弱的问题，探讨其成因。 文章最后，提出优化传播内容，整合传播方式，凝聚品牌内核等对策。以期能够对《极限挑战》节目及国内户外真人秀节目提供有益的建议和思考。

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摘 要

1 绪论

1.1研究背景与研究意义

1.1.1研究背景

1.1.2研究意义

1.2国内外研究综述

1.2.1国内研究综述

1.2.2国外研究综述

1.3理论框架阐释

1.3.1使用与满足理论

1.3.2整合营销传播理论

1.4研究内容与方法

1.4.1研究内容

1.4.2研究方法

1.4.3技术路线

2户外真人秀《极限挑战》文本特征分析

2.1 我国户外真人秀节目发展概况

2.1.1 户外真人秀节目概念与类型

2.1.2 我国户外真人秀节目历史

2.2 《极限挑战》叙事内容分析

2.2.1 真实性与拟态性

2.2.2 喜剧性与温情性

2.2.3 冲突构建与文本张力

2.3《极限挑战》叙事技巧分析

2.3.1剪辑分析

2.3.2花字分析

2.3.3音乐分析

3 受众视角下《极限挑战》传播效果分析

3.1 受众基本行为分析

3.1.1 受众基本属性分析

3.1.2 受众收看行为分析

3.2 受众使用动机与满足程度分析

3.2.1 受众使用动机分析

3.2.2 受众满足程度分析

4 《极限挑战》传播中存在的问题及其成因

4.1 《极限挑战》传播中存在的问题

4.1.1 节目制作水平参差不齐

4.1.2 节目社交功能偏弱

4.1.3节目传播营销定位不清晰

4.2 《极限挑战》传播中问题成因分析

4.2.1 制作团队经验不足

4.2.2节目互动性不强

4.2.3 节目营销缺乏整合性和品牌意识

5 《极限挑战》传播策略探讨

5.1 优化传播内容

5.1.1 搭建可信情境

5.1.2 提高后期水平

5.2 整合传播方式

5.2.1 整合媒体资源

5.2.2 整合广告资源

5.3凝聚品牌内核

5.3.1清晰定位节目，形成品牌意识

5.3.2打通产品产业链

结 论

参 考 文 献

附录A真人秀《极限挑战》受众观使用与满足调查问卷

致 谢

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