基于跨理论模型的老年人医疗保健品消费行为研究

摘要

中国的老龄化时代已到来，随着经济的快速发展和居民生活水平的逐步上升，城市老年人早已成为当前社会管理中不可忽视的重要群体。依照生命周期的发展规律，老年人对自身健康的维护是晚年生活中极为关键的一环。我国医疗保健行业于80年代兴盛，与此一同获得快速发展的是医疗保健品的营销模式。如今，医疗保健品消费的地点、方式和内容都发生了巨大的变化，消费观念的改变也使得消费者意识从疾病治疗转向健康保健和疾病预防，然而当前医疗保健品欺诈和虚假问题突出，社会反映强烈，使得作为消费主体的城市老年人利益成为大众关注的重点。 随着我国健康促进战略的推进，关于健康行为的研究已成为健康领域的主流理论。经过健康行为在实际生活中的不断实践，跨理论模型凭借其对多种理论的综合探讨获得了广泛的适用性。本文基于对跨理论模型变化阶段与变化过程的研究，归纳分析老年人医疗保健品消费行为在发生和变化的动态过程中的微观因素，采取对跨理论模型各阶段的定量测量来构建出城市老年人医疗保健品消费行为的影响因素模型。根据对个体消费行为的判断和分析，总结行为变化在不同阶段的特点，以便有效地通过干预手段来进行健康教育。在此基础上，本文运用问卷调查方法获取一手数据并进行了多种方法分析。首先，通过信度分析和探索性因子分析证明问卷的有效性以及模型维度的划分；其次，本文利用描述性统计分析和相关性统计分析探究消费行为的主要影响因素，影响因素主要包括消费意识、消费动机和消费能力三个维度，研究结果表明消费意识、消费动机和消费能力分别对消费金额、消费频率、消费方式有显著影响。最后，本文采用回归分析对各影响因素进行分析。 文章最后，通过对老年人医疗保健品消费行为变化过程的解释和预测，提出引导我国城市老年人健康消费医疗保健品的相关对策，研究结论对于跨理论模型在一定程度上进行了拓展和补充。提出了改善我国城市老年人对医疗保健品消费行为的相关对策，建议采取有效的健康行为干预和管理措施能够促进老年健康及老年人力资本的恢复、积累和使用效益，帮助老年人积极面对晚年生活，继续为社会做出有益的贡献，从而成为社会发展的重要参与者和创造者。

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