历史纪录电影《二十二》的微博宣发路径研究

摘要

历史纪录电影作为社会记忆保存的一种特殊影像方式，承担着保留历史、建构记忆、传递意义的作用，通过对真实的再现，对真实场景的模拟以及对事实背后意义的传递，唤起人们的记忆以及对国家、民族的认同。但作为一种较为特殊社会记忆的影像记录方式，纪录片往往因为其较为宏大壮丽的叙事风格，或是直观记录生活的庄重严肃而不受关注，尤其一些陈述历史，讲求事实的纪录片会因为其题材本身的特殊性、强烈的文化属性以及深刻的反思性等与院线上映的其他为追求经济效益突出娱乐性、观赏性、互动性的电影在影片排片量上拉开距离。而历史纪录电影也并未找到与之相适的宣发方式，加之因形式局限并未获得大量的资金支持，即使复刻商业电影的宣发模式也无法产生相应效果，市场份额持续低迷。2017年8月14日通过供应许可上映首部“慰安妇”题材的历史纪录电影《二十二》以1.7亿票房收官，打破了纪录电影的亿元大关，获得广泛关注。其中值得注意的是其在微博中获得的较高关注度，为其能够大范围的传播电影信息提供了支持，而其如何通过微博进行电影宣发并获得如此效果便是问题的关键所在。 本研究采用量化研究与质化研究相结合的方式，通过内容分析法研究在《二十二》微博宣发过程中发挥作用的微博主体，通过对主体本身以及相应的用户观影倾向的数据统计分析宣发环节微博主体对用户观影倾向产生的影响因素及效果呈现，并进一步通过用户评论的文本梳理分析微博主体进行电影宣发时如何具体影响用户的电影信息接收与理解。从而解释在微博平台上微博主体的宣发方式对用户观影倾向的影响以及其观影倾向的体现。 通过研究发现，不同的微博主体在电影宣发过程中发挥着明显不同的作用，但无论是拥有一手信源信息的官方微博，还是强大用户基础和广泛影响力的明星意见领袖，在进行电影宣发时都具有一定的局限性。因此，各微博主体需要在掌握历史纪录电影信息的基础上弱化可能存在的限制，积极发挥作用并高效联合，共同推动历史纪录电影在微博的宣发效果。

目录

声明

1 绪论

1.1 研究背景和研究意义

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究意义

1.2 国内外研究综述

1.2.1 国外研究现状

1.2.2 国内研究现状

1.3 研究内容及方法

1.3.1 研究内容

1.3.2 研究方法

1.3.3 技术路线

2 历史纪录电影及宣发路径概述

2.1 历史纪录电影

2.1.1 概念界定

2.1.2 发展历程

2.2 宣发路径

2.2.1 宣发路径阐释

2.2.2 历史纪录电影的传统宣发路径

2.2.3 微博平台的宣发路径

3 历史纪录电影《二十二》案例概述及研究设计

3.1 历史纪录电影《二十二》案例概述

3.1.1 议题内容

3.1.2 叙事结构

3.1.3 影像处理

3.1.4 资金筹备

3.2 微博主体与用户观影倾向研究设计

3.2.1 研究问题与假设

3.2.2 样本选择

3.2.3 类目建构

3.2.4 信度检测

4 历史纪录电影《二十二》微博主体与用户观影倾向的内容分析

4.1 微博主体的差别描述

4.1.1 态度及评论构向的差别描述

4.1.2 态度及评论构向的差异性检验

4.2 用户观影倾向描述

4.2.1 用户评论态度及内容描述

4.2.2 用户观影倾向及原因描述

4.3 微博主体对用户观影倾向的影响力分析

4.3.1 微博主体影响用户观影信息的认知深度

4.3.2 微博主体影响用户的观影行为

4.3.3 微博主体影响用户的观影倾向

4.3.4 微博主体对用户影响力的文本体现

5 历史纪录电影微博宣发路径存在的问题及改进建议

5.1 宣发路径存在的问题

5.1.1 官方微博影响范围较窄

5.1.2 明星意见领袖宣发的信息内容有限

5.1.3 宣发对象的刻板印象限制观影选择

5.2 宣发路径的改进建议

5.2.1 官方微博宣发前期扩大用户积累

5.2.2 明星意见领袖参与宣发重要节点

5.2.3 官方微博与意见领袖建立良性互动

结论

参 考 文 献

攻读硕士学位期间发表学术论文情况

致谢

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