电影类微信公众平台传播内容建构研究——以独立鱼电影和中国电影报为例

摘要

微信公众平台是2012年诞生的一种新的媒体传播工具，越来越多的媒体从业者和个人经营者利用这一媒介改变着信息的产制方式和传播方式，电影类传播内容作为重要的娱乐信息内容，在微信公众平台上的传播也日益成熟，但各类公众平台发展鱼龙混杂，有的平台发展态势良好，有的则难以为继，在有关微信公众平台的文献研究中，也少有涉及电影类平台的系统研究，本论文基于不同传播主体电影类微信公众平台的传播内容研究十分必要，对未来电影类微信公众平台的内容发展和传播策略或许会提供借鉴和帮助。 本论文以独立鱼电影和中国电影报公众平台为研究对象，将2018年2月至2018年8月的所有电影类推送内容进行抽取，共计633篇样本，基于价值框架、话语框架、修辞框架、议题框架四个方面，对两家公众平台的传播内容进行内容分析，研究各自的内容特点和内容差异，并依据点赞量和阅读量的多少，考察影响传播能力的主要内容因素有哪些，得出提升传播内容质量的有效策略，期间，将运用SPSS进行数据的分析操作，帮助更直观的了解样本间的规律。 研究过程中发现，传统媒体相较于自媒体在电影类传播内容的产制过程中有许多明显的差异，这些差异或多或少会影响到受众对于信息的接受程度和信息本身的扩散能力，因此，在内容制作的过程中应该有效利用媒介的特质发展自我，注重个性的突出表达，同时履行作为媒体的基本信息传达职能。

目录

引言

1 绪论

1.1 研究背景和意义

1.1.1 选题背景

1.1.2 研究目的

1.1.3 研究意义

1.2 关键词阐释

1.2.1 清博大数据

1.2.2 独立鱼电影微信公众平台

1.2.3 中国电影报微信公众平台

1.3 国内外研究现状及发展动态分析

1.3.1 国外研究现状概述

1.3.2 国内研究现状概述

1.3.3 国内外研究现状综述

1.4 论文研究内容和研究方法

1.4.1 研究内容

1.4.2 研究方法

1.4.3 技术路线

2 电影类微信公众平台内容分析研究设计

2.1 理论框架

2.1.1 框架理论概念

2.1.2 梯次框架

2.2 研究设计

2.2.1 研究问题和样本选择

2.2.2 类目建构

2.2.3 信度检验

3 电影类微信公众平台传播内容特点与差异

3.1 描述性统计分析

3.1.1 独立鱼电影传播内容与传播力基本情况

3.1.2 中国电影报传播内容与传播力基本情况

3.2 两家电影类微信公众平台传播内容比较分析

3.2.1 价值框架比较

3.2.2 话语框架比较

3.2.3 修辞框架比较

3.2.4 议题框架比较

3.3 两家微信公众平台传播内容对传播力影响因素分析

3.3.1 独立鱼电影传播内容对传播力影响因素分析

3.3.2 中国电影报传播内容对传播力影响因素分析

3.4 研究小结

4 电影类微信公众号传播内容优势与缺陷

4.1 传播内容的特色

4.1.1 重视价值观呈现

4.1.2 内容呈现形式新媒体化

4.1.3 选题呈现专一化、区域化

4.2 传播内容存在的缺陷

4.2.1 价值表达模糊、生硬

4.2.2 内容表达缺乏创造力与可信性

4.2.3 选题报道层面单一

5 电影类微信公众平台传播内容发展策略

5.1 电影类微信公众平台内容表达策略

5.1.1 保证信息内容的科学性与权威性

5.1.2 进行自然明确的价值表达

5.2电影类微信公众平台内容表现形式策略

5.2.1 重视对多媒体元素的深度延伸

5.2.2 强调对信息内容的突出展示

5.3电影类微信公众平台内容选题策略

5.3.1 选题选择应在特色中包含多样性

5.3.2 选择具备丰富社会意义的报道选题

结论

参考文献

致谢