泰国干果产品出口中国东北三省的市场研究

摘要

近年来，随着人们生活和饮食习惯的改变，水果加工产品市场发展较为迅速。在泰国国民经济中水果加工产业占有重要地位，泰国政府将水果加工产业作为促进出口的目标产业，其中泰国干果产品作为泰国重要的出口产品之一，一直以来都深受全球消费者的喜爱。目前，中国是进口泰国干果产品数量最多的国家之一，而且进口城市主要集中在中国南方和沿海城市。但是，目前中国的这些城市的泰国干果产品市场已经达到了红海状态，市场竞争激烈，利润微薄，已经不再适合入驻新的泰国干果产品企业。因此，泰国的干果产品企业若想巩固和扩大中国市场，应该在中国开拓新的市场。本文认为中国东北三省是比较适合泰国干果产品企业家开拓的新市场。
　　本文首先从泰国干果产品在中国和东北三省市场的现状、中国从外国进口食品的规定、泰国与中国之间的物流方式、泰国与中国东北三省的人文环境差异等方面进行研究与分析。然后采用SWOT分析法对比分析了泰国干果产品在东北三省市场的优势、劣势、机会与威胁。并使用波特五力分析模型分析泰国干果产品在东北三省市场的竞争状况。同时，基于回归分析法，使用问卷调查的形式对影响东北三省消费者购买泰国干果产品的因素调查与分析。最后给泰国企业家提出了开拓中国东北三省泰国干果产品市场恰当的营销策略。

目录

声明

摘要

第1章 绪论

1．1 研究背景

1．2 研究目的与研究意义

1．2．1 研究目的

1．2．2 研究意义

1．3 国内外研究现状

1．3．1 国外研究现状

1．3．2 国内研究现状

1．4 研究主要内容

第2章 相关理论与技术

2．1 市场营销概述

2．2 消费者购买行为理论

2．2．1 消费者购买行为影响的因素

2．2．2 消费者购买决策过程

2．3 市场营销组合(4P)

2．4 波士顿矩阵理论(BCG Matrix)

2．5 SWOT分析法

2．6 回归分析法

第3章 泰国干果产品出口中国东北三省市场现状分析

3．1 泰国干果加工行业在泰国的现状

3．2 泰国干果产品在中国的市场现状

3．2．1 泰国干果产品在中国的市场分布

3．2．2 泰国干果产品在东北三省的市场现状

3．3 中国从外国进口食品的规定

3．3．1 中国食品安全的法律法规

3．3．2 进口食品的监管标签管理

3．3．3 进口税收制度

3．3．4 申请产品质量检测

3．4 泰国向中国东北三省出口产品的物流网络现状

3．4．1 公路路线

3．4．2 海运路线

3．4．3 航空路线

3．5 泰国与中国东北三省的人文环境差异

3．5．1 地理环境与气候环境

3．5．2 饮食文化

3．5．3 生活方式

3．6 竞争状况分析

3．6．1 供应商的议价能力

3．6．2 购买者的议价能力

3．6．3 新进入者的威胁

3．6．4 替代产品的替代能力

3．6．5 同业竞争者的竞争程度

3．7 泰国干果产品出口中国东北三省的SWOT分析

3．7．1 优势

3．7．2 劣势

3．7．3 机会

3．7．4 威胁

第4章 影响东北三省消费者购买泰国干果产品的因素分析

4．1 调查问卷设计

4．1．1 对象选择

4．1．2 问卷设计

4．1．3 收集问卷方法

4．1．4 调查问卷的信度分析与效度分析

4．2 基于回归分析法影响消费者购买干果产品的因素研究

4．2．1 受访者的基本信息分析

4．2．2 影响消费者购买千果产品的购买行为分析

4．2．3 影响消费者购买泰国干果产品的市场营销组合因素(4P)分析

4．2．4 影响消费者购买泰国千果产品的购买决策过程分析

4．2．5 影响消费者购买泰国干果产品分析

第5章 泰国干果产品出口中国东北三省的市场策略

5．1 市场定位

5．2 市场策略

5．2．1 品牌意识策略

5．2．2 刺激消费者快速购买产品和增加销售量策略

5．2．3 销售渠道策略

第6章 研究总结与展望

6．1 研究总结

6．2 研究展望

参考文献

附录

致谢