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声明
1引言
1.1选题背景
1.2研究的目的与意义
1.3研究思路与方法
1.4本文的创新之处
2抗癌保健品行业市场分析
2.1抗癌保健品行业市场宏观环境分析
2.1.1行业政策会越来越“紧”
2.1.2行业政策解读产品机会分析
2.2抗癌保健品消费者分析
2.2.1低关注度、高参与度
2.2.2大量消费者都居住在城市
2.2.3肿瘤患者消费特性
2.3抗癌保健品行业关键驱动因素
2.3.1新技术
2.3.2行业政策
2.3.3消费者的收入水平
2.3.4品牌
2.4抗癌保健品主要营销模式
2.4.1“蒙派”营销
2.4.2会议营销
2.4.3“产品-医院一体化”模式
2.5重要产品营销策略解读
2.6抗癌保健品行业市场发展展望
3螱宝牌蚁芍胶囊经营策略分析
3.1贵溪三琦公司基本状况
3.2螱宝牌蚁芍胶囊产品分析
3.2.1产品介绍
3.2.2产品针对肿瘤的相关试验
3.3螱宝牌蚁芍胶囊业务单元SWOT分析
3.3.1机会分析
3.3.2威胁分析
3.3.3优势分析
3.3.4劣势分析
3.4市场细分
3.4.1市场细分模式
3.4.2细分变量选择
3.4.3螱宝牌蚁芍胶囊可能的细分方式探讨
3.5螱宝牌蚁芍胶囊的目标市场
3.6螱宝牌蚁芍胶囊产品定位
3.7营销目标与整体经营策略
3.7.1营销目标
3.7.2整体经营策略
4蚁芍胶囊产品与价格策略
4.1蚁芍胶囊产品策略及包装设计
4.1.1产品策略
4.1.2包装设计要点
4.2螱宝牌蚁芍胶囊固定成本及变动成本分析
4.3蚁芍胶囊顾客导向定价与及成本导向定价比较
4.3.1顾客导向定价
4.3.2成本导向定价
4.4螱宝牌蚁芍胶囊价格体系
5蚁芍胶囊整合传播策略
5.1整合传播理论概述
5.2螱宝牌蚁芍胶囊整合传播策略
5.2.1保健品整合传播理论概述
5.2.2螱宝牌蚁芍胶囊整合营销传播策略
5.3整合营销传播计划
5.3.1广告策略
5.3.2网络传播方案
5.3.3整合传播时间及费用安排
6三琦公司营销组织建设与营销团队绩效考核
6.1三琦公司营销组织规划关键因素分析
6.2三琦公司营销组织规划与主要岗位职责
6.2.1公司营销组织规划
6.2.2主要岗位职责
6.3营销团队薪酬制定分析与考核要点
6.3.1营销团队人员薪酬与考核的重要性
6.3.2营销团队薪酬制定的原则
6.3.3三琦公司营销团队薪酬方案(以联谊中心为例)
总结
参考文献
致谢