电子商务与社交网络结合之路新探索

摘要

随着网络的普及与消费者观念的改变，电子商务在人们的生活中随处可见。网上购物已然成为大众的主要消费方式之一。在电子商务发展的同时，社交网络迅速蹿红成为互联网发展的一个全新代名词。社交媒体网罗巨大的用户资源，渐渐对人们的生活方式产生影响。
　　 鉴于电子商务与社交媒体两者迅猛的发展势头与各自鲜明的特点，营销者意图打通两者之间的壁垒，创造出全新的社交购物平台。经过不断的努力与尝试，蘑菇街、美丽说等社交购物平台应运而生。随着移动互联的进一步发展，移动团购、微卖场、微钱包等多样化的结合形式又给营销者指出了新的方向。此文依托电子商务与社交网络发展与结合的现状，对两者以往的结合形式作出总结，并从用户角度出发，对两者未来的结合形式作出探索。

目录

声明

摘要

第1章 引言

1．1 研究的依据及意义

1．2 研究的内容

1．3 研究方法

第2章 电子商务与社交网络理论基础

2．1 电子商务

2．1．1 电子商务基本概念

2．1．2 电子商务的分类

2．2 社交网络

2．2．1 社交网络基本概念

2．2．2 社交网络传播特征

2．3 社交电子商务

2．3．1 社交电子商务基本概念

2．3．2 社交电子商务特点

第3章 电子商务与社交网络的发展现状及结合的必然性

3．1 电子商务与社交网络发展现状

3．1．1 电子商务发展情况

3．1．2 社交网络发展情况

3．2 电子商务与社交网络结合的必然性

3．2．1 电子商务与社交网络结合原因

3．2．2 电子商务与社交网络结合现状

第4章 电子商务与社交网络结合策略新探索

4．1 电子商务与SNS结合——移动团购

4．1．1 团购市场现状

4．1．2 团购产品特征与用户特征

4．1．3 团购新走向——移动中的团购

4．2 电子商务与微博互动——微钱包与微卖场

4．2．1 微博与电子商务的双赢结合

4．2．2 微博钱包——探索支付社交化

4．2．3 腾讯微卖场——颠覆传统网络营销

4．3 微信——电商后微博时代营销新宠

4．3．1 微信迅速发展

4．3．2 微信的营销模式

4．3．3 微信改变移动电商的格局

4．4 SoLoMo：移动互联走进网络营销新时代

4．4．1 何为SoLoMo

4．4．2 基于SoLoMo的电子商务模式分析

4．4．3 SoLoMo营销案例：招商银行人人信用卡 报到消费有优惠

第5章 电子商务与社交网络发展未来展望

5．1 社交电子商务发展新蓝海：020

5．1．1 020模式概念

5．1．2 社交媒体与电子商务结合后的020发展路径

5．1．3 020发展需要规避的误区

5．2 移动支付开启未来社交电子商务新天地

5．2．1 移动支付前景广阔

5．2．2 移动支付助推社交电商发展

第6章 小结

致谢

参考文献