基于生态视觉的户外公益广告研究

摘要

随着社会的不断发展，人们越来越注重对精神层面的建设与追求，国家也在注重经济建设的同时，更加注重对精神文明的建设，为此也投入了大量的人力、物力、财力，基于此户外公益广告也越来越多的出现在公众的视野之中，不仅担负着向社会传播信息、倡导文明生活方式、引领流行时尚，激励人向上的生活态度，沟通人与人之间的心理的责任同时也构成了城市的一部分，它所表达的内容代表了一个城市的精神风貌，向人们展示着一个城市的文化积淀，优秀的户外公益广告不仅有利于塑造城市的对外形象，而且对市民的文化道德修养起着潜移默化的巨大作用。本文是从生态视觉理论入手对户外公益广告进行研究。
　　 首先介绍了生态视觉的概念，并通过自己的理解对生态视觉概念的内涵与外延进行了补充与扩展，介绍了人眼视觉的机能与特征，为生态视觉的具体运用提供了依据，同时把生态视觉与生态哲学理论相结合，使生态视觉理论不仅仅局限在作为我们设计中的“方法论”这一狭小范畴，应该把它看做设计中的一种“世界观”，把它作为我们进行户外公益广告设计时进行整体构想的指导思想，并通过实际案例来说明生态视觉在广告中的呈现方式。从户外公益广告两个最基本的特性，户外性与公益性进行分析，指出了我国户外公益广告现阶段发展所面临的一些困难与误区，以及在设计与设置中注意事项。最后通过生态视觉与户外公益广告的结合点探讨在具体实践中如何运用生态视觉理论。

目录

声明

摘要

第1章 绪论

1．1 研究背景和意义

1．2 本课题研究内容

1．2．1 户外公益广告

1．2．2 生态视觉在户外公益广告中的作用

1．3 本课题研究的目标与创新点

1．4 本课题研究的基本理论方法

1．4．1 基于系统论的研究方法

1．4．2 基于图形创意的研究方法

1．4．3 基于部分与整体结合的研究方法

第2章 生态视觉

2．1 生态视觉的概念

2．2 人的视觉

2．2．1 视野与视距

2．2．2 视觉特征

2．3 生态视觉中所包涵的生态哲学思想

2．3．1 生态哲学

2．3．2 生态视觉中的哲学思想

2．4 生态视觉在设计中的呈现方式

2．4．1 与周围生态景观自然融合

2．4．2 在日常生活场景加入生态元素

2．4．3 通过不按常理出现的生态元素带给观者“惊喜”

2．4．4 在广告中采用生态元素的代表符号

2．5 小结

第3章 户外公益广告

3．1 公益广告概述

3．1．1 公益广告的界定

3．1．2 公益广告的特性

3．2 户外公益广告概述

3．2．1 国内户外公益广告的主要问题

3．2．2 户外公益广告的设计要点

3．2．3 户外公益广告的制作与设置

3．3 小结

第4章 生态视觉在户外公益广告中的运用

4．1 生态视觉与户外公益广告的结合点

4．1．1 与户外结合

4．1．2 与公益结合

4．2 生态视觉在户外公益广告中的具体应用

4．3 小结

第5章 结论与展望

5．1 结论

5．1．1 遵守法律法规

5．1．2 合理运用生态视觉理论

5．1．3 创意符合户外特点

5．1．4 充分利用周围环境

5．1．5 适当运用恐惧诉求

5．1．6 透彻理解生态视觉理论

5．2 展望

致谢

参考文献