网络时代的电视媒体管理创新研究

摘要

网络媒体兴起子上世纪末期，在本世纪初期得到高速发展，并利用强大的网络模式、媒体模式和众多的参与群体的优势，对传统电视媒体形成巨大冲击。电视媒体在冲击之下暴露出诸多问题，有内在的管理压力也有现有行政管理体系跟不上发展趋势的压力，也有管理政策及发展方向不明晰等问题。本文选取为江西四套调查对象，从管理、组织、创新等角度出发研究，分析国内电视媒体行业存在的一些通行弊端，并试图发掘这些弊端背后存在的一些本质问题。本文首先介绍我国网络媒体发展管理的现状，接着分析江西四套的电视媒体的运行状况和存在的问题，通过深入探讨出现问题的原因，提出创新网络电视媒体的发展管理思路:明确电视媒体发展目标，创新思想观念和管理观念，建立有效运行机制，构建多赢合作管理模式，重视人力资源培训机制的构建，确保网络电视的正确舆论引领作用。本文也试论了电视媒体机构若运用该管理模式，是否能使之重新焕发生机和活动，并在网络时代继续做大做强。

目录

声明

摘要

第1章 绪论

1．1 研究的目的

1．2 研究的意义

1．3 国内外研究现状

1．3．1 国内研究现状

1．3．2 国外研究现状

1．4 研究的主要内容、重点、难点

1．4．1 研究的主要内容

1．4．2 研究的重点、难点

1．5 研究的方法

第2章 基本理论概述

2．1 网络时代的媒体

2．2 网络时代媒体的分类

2．3 网络时代的媒体相关理论

2．3．1 过滤理论

2．3．2 参与理论

2．3．3 媒介依赖论

2．4 网络时代媒体的公共责任

第3章 网络时代的电视媒体发展现状及其存在的问题—来自江西四套的调查

3．1 我国电视媒体发展和管理现状

3．1．1 业界竞争的管理压力

3．1．2 行政管理体系的限制

3．1．3 管理政策及发展方向不明晰

3．1．4 资金短缺情况较为普遍

3．1．5 经营管理水平尚需提升

3．2 江西四套的发展管理现状

3．2．1 江西四套运行良好

3．2．2 江西四套的部门管理结构

3．2．3 江西四套网络管理运作状况

3．3 江西四套发展管理存在的问题

3．3．1 人事管理制度需要改善

3．3．2 内容创新制度需要改善

3．3．3 品牌管理制度需要改善

3．3．4 网络发展制度需要改善

3．3．5 人力紧张情况需要缓解

第4章 网络时代的电视媒体管理创新措施

4．1 明确电视媒体发展目标

4．1．1 运用网络推广主持人和节目内容

4．1．2 有效整合电视媒体的部分资源

4．1．3 借助网络助推江西四套品牌价值

4．2 创新思想观念和管理观念，建立有效运行机制

4．2．1 传统电视媒体必须有自己的王牌栏目

4．2．2 不断创新思想观念和管理观念

4．2．3 建立有效的的优质栏目运行机制

4．3 构建多赢合作管理模式

4．3．1 抓住热点，甄别收视群体特性

4．3．2 打造个性品牌影响

4．3．3 形成多赢合作模式

4．4 重视人力资源培训机制的构建

4．5 确保网络电视的正确舆论引领作用

4．5．1 个人移动设备是未来电视节目的主要载体

4．5．2 重视节目创新和正确引导舆论

4．5．3 走进群众、提高互动性和有效扩大收视群体

第5章 结论与展望

5．1 本文研究工作总结

5．2 展望

致谢

参考文献