高铁时代九江市旅游市场营销研究

摘要

交通的变化升级对旅游业的发展影响深远，意义重大。不同的交通工具给游客带来的体验差别很大，以往每一次重大交通工具的升级都极大地推动了各地旅游产业的发展。高速铁路是近几年出现的一种新型交通工具，我国最近几年高速铁路的发展异常迅速，改变了人们的出游方式。旅游业的发展受益于高速铁路，迎来了前所未有的机遇。
　　昌九高速铁路的建成通车推动了九江地区旅游业的迅速发展。九江市作为全国乃至全世界旅游业发展的典型，近些年来在旅游营销推广方面有其独创的模式，营销工作非常详实。但是在高铁时代，九江市的旅游市场营销至今为止还没有一个很明确的模式，营销后劲略显不足。因此本文对高铁时代的九江旅游市场营销进行全面深入的研究分析，以期得出一些有用的指导性结论。本文将研究以下几个方面的内容:
　　第一，通过查阅相关文献，查阅有关资料，对关于高铁时代旅游市场营销的现有研究成果进行了分析与评述，然后介绍了研究所需的相关概念和理论基础，为接下来进行的研究提供了相应的理论依据。
　　第二，在广泛收集资料和充分研究已有文献资料的基础上，分析了九江市高速铁路旅游的现状和存在问题，以及高铁时代九江旅游市场营销的机遇和挑战。分析了高铁时代九江旅游客源地的变化，总结了高铁时代九江旅游客源市场的需求特征。
　　第三，为九江市应“高铁时代”提出了相关建议。提出了高铁时代九江旅游市场营销应该采取的策略，并且需要与时俱进地优化并创新旅游目的地营销方式；分析和研究了如何建立九江旅游市场营销保障体系。
　　最后，是本文的总结部分。列出了本文主要得出的主要研究结论，并对研究中存在的不足及今后需要进一步努力的方向做出了说明。

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第 1 章 绪论

1.1 研究的背景和意义

1.2 国内外相关研究综述

1.3 研究内容与方法

1.4 研究技术路线

第2 章 相关研究理论基础

2.1 相关概念的界定

2.2 理论基础

第 3章 高铁时代九江旅游市场营销的机遇与挑战

3.1九江市旅游市场营销现状

3.2高铁时代九江旅游市场营销的机遇与挑战

第 4章 高铁时代九江旅游客源市场研究

4.1高铁时代九江旅游客源地的变化分析

4.2高铁时代九江旅游客源市场需求特征

第 5 章 高铁时代九江旅游市场营销策略

5.1 营销组合策略

5.2 旅游目的地品牌营销策略

5.3区域旅游形象营销策略

5.4 政府营销策略

5.5旅游电子营销策略

5.6实行旅游目的地联合营销模式

5.7与时俱进地优化并创新旅游目的地营销方式

第 6 章 高铁时代九江旅游市场营销保障体系

6.1 尽快编制《高铁时代九江旅游市场营销规划》

6.2创新高铁时代九江旅游市场营销管理体制与运行机制

6.3 加大营销投入

6.4加大培养与引进高素质的旅游市场营销人才力度

6.5建设并完善高铁时代九江旅游目的地营销系统

第 7 章 结论与展望

7.1 结论

7.2 展望

致谢

参考文献

附录A 调查问卷