网络广告与色情信息——以四大门户网站首页广告为例

摘要

中国网络广告在蓬勃发展的同时，也出现了一系列问题，色情网络广告正是其中之一。作为网民上网的“第一站”，门户网站首页用户众多、流量巨大，色情广告相对密集，危害尤其严重。由于互联网的虚拟性、开放性、匿名性等特征，色情网络广告的治理一直是个难题。
　　本文共分四个部分。第1章简明陈述了当前网络色情信息和网络广告的研究成果，介绍了本文的研究内容。第2章辨析了色情网络广告相关的定义和界定标准。第3章以四大门户网站首页为例，着重研究了色情网络广告的内容、表现形式及传播模型等，并从色情网络广告传播过程中内容发布、媒介、受众三个环节分析了色情网络广告盛行于四大门户网站首页的原因。第4章在此基础上，阐述了整治色情网络广告的对策。
　　以四大门户网站首页为例，研究色情网络广告的传播模型和特征，并在分析网络色情广告盛行原因的基础上提出监管对策，有利于网络广告的规范化，有助于解决网络色情信息泛滥又难以监管的问题，从而促进中国互联网的健康有序发展。

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第 1章 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究现状

1.2.1 关于色情信息的研究

1.2.2 关于网络色情信息的研究

1.2.3 关于网络广告的研究

1.2.4 关于门户网站广告的研究

第 2章 网络色情信息、网络广告及色情网络广告概述

2.1 网络色情信息概述

2.1.1 网络色情信息的定义

2.1.2 网络色情信息界定标准

2.2 网络广告的内涵、特点及发展现状

2.2.1 网络广告的定义

2.2.1 网络广告的特点

2.2.3 中国网络广告发展现状

2.3 色情网络广告概述

2.3.1 色情网络广告内涵

2.3.2 与色情网络广告相关的审查标准

2.3.3 当前色情网络广告盛行的主要表现

第 3章 四大门户网站首页色情广告分析

3.1 四大门户网站首页广告概述

3.1.1 四大门户网站首页广告表现形式

3.1.2 四大门户网站首页广告发布位置和数量分析

3.2 四大门户网站首页广告色情内容及广告主分析

3.2.1 色情网络广告主分类

3.2.2 色情网络广告主构成分析

3.3 四大门户网站首页色情广告综合特征分析

3.3.1 表现形式分析

3.3.2 位置数量分析

3.3.3 语言特征分析

3.4 四大门户网站首页色情广告传播模型分析

3.4.1 门户网站在网络色情广告的传播起着中枢神经的结构性作用

3.4.2 门户网站使网络色情广告的传播能力发生了根本性的改变

3.4.3 门户网站使网络色情广告的传播过程变得不可控

3.5 门户网站首页色情广告盛行的原因分析

3.5.1 网络广告缺乏有效审核与监管机制

3.5.2 门户网站经营者缺乏行为自律与技术过滤

3.5.3 政府网络道德建设落后

第 4章 色情网络广告治理的对策分析

4.1 针对网络广告内容监管的法律规制

4.1.1 中国对网络广告内容的监管现状

4.1.2 加强网络广告内容审核的建议

4.2 加强对门户网站等网络平台的监管，促进行业自律

4.2.1 网络平台色情信息传播的法律规制

4.2.2 网络平台的行业自律

4.2.3 技术过滤

4.3 政府主导网络道德建设，健全群众监督机制

结束语

致谢

参考文献